不滿 Twitter 商標更名「X」，設計師試圖用網頁語法換回藍色小鳥

馬斯克（Elon Musk）長期以來一直迷戀字母「X」，不僅 X.com 是 PayPal 的前身，他還擁有 SpaceX、xAI 等知名公司。如今更大動作從 7 月 24 日起將收購來的社群平台 Twitter 重塑品牌為「𝕏」，並撤下經典的藍色小鳥 LOGO，彷彿宣告 Twitter 迎向全新階段。

對一家公司而言，更改名稱和商標是相當大的變動，而馬斯克正在毀掉 Twitter 長久累積的品牌價值以及指標性的「藍色小鳥」，轉變成全新的「𝕏」，不僅已經換掉 LOGO，x.com 也被導向 twitter.com，未來將換成新網域。

「Twitter 的品牌重塑提醒了人們，馬斯克可能才是 Twitter 殺手（Twitter killer），而不是 Threads 或其他 App」，市場研究機構 Insider Intelligence 分析師恩伯格（Jasmine Enberg）向國外媒體 CNBC 表示，過去 17 年的 Twitter 已經消失、不再回復。

And soon we shall bid adieu to the twitter brand and, gradually, all the birds

— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023

▲ 更換 LOGO 前馬斯克預告「我們很快將告別 Twitter 品牌，並逐漸告別所有鳥兒」。

馬斯克對於「𝕏」願景類似中國的微信，期望打造一款超級 App，人們除了在此平台發表內容、與他人互動，還能獲得娛樂、線上購物等服務。其實從今年 4 月的一份法院文件已能看出跡象，他將 Twitter 公司名稱更名 X Corporation，而 X orporation 本身即是馬斯克擁有的 X Holding Corporation 子公司，他在收購 Twitter 之前就曾表示，這筆 440 億美元的收購交易是「創造 X 的催化劑」。

這次品牌重塑之前，馬斯克頻頻做出令廣告主和使用者不滿的行為，包括他口無遮攔的爭議作風影響 Twitter 形象，Twitter 上的虛假消息、仇恨言論不減反增，還有限制使用者的每日推文瀏覽量，導致流量下滑、用戶流失，廣告主也縮減投放 Twitter 的廣告預算，Twitter 一步步陷入困境。與此同時，Twitter 競爭對手如 Mastodon、Bluesky 以及 Meta 推出的 Threads 等崛起，吸引一些 Twitter 用戶構築新的避風港。

現在網頁版 Twitter LOGO 已經換成「𝕏」，不再是藍色小鳥。腦筋動得快的設計師試圖修改 CSS 樣式或利用瀏覽器外掛套用腳本（scripts）的方法（例如方法一、方法二，請斟酌使用），將畫面左上角的「𝕏」換回藍色小鳥。不過，「𝕏」已成事實，無法回到過去，可以想見不久後 Twitter App 也將釋出更新，全面換成新的 LOGO。