你的朋友也在誠徵「睡友」嗎？這是以寶可夢為主題的睡眠遊戲 App〈Pokémon Sleep〉爆紅後，社群出現的新興詞彙。
財金新聞網站Sherwood Media報導，7月中〈Pokémon Sleep〉推出後，短短兩週就有數百萬次下載量，App Store排行榜名列前茅。
如今出身遊戲IP的寶可夢，已完全與「健康」畫等號！這是繼開發商Niantic 2016年推出〈Pokémon GO〉後，又一款「有益健康」的產品。即使玩家基於App的遊戲本質而玩，卻會因健康與社群附加價值，再與遊戲黏得更長長久久。
第一彈〈Pokémon GO〉要求玩家要走出門，才能抓到神奇寶貝，為男女老幼帶來健康效益，吸引許多人持續遊玩，每年更因此貢獻超過10億美元的應用內購買營收。
「我們喜歡徒步探索世界，但除非我們有足夠能量開始冒險，就不可能辦到。」早在2019年，Niantic就宣布正在開發〈Pokémon Sleep〉，執行長漢克（John Hanke）坦承，是為了將「睡眠」──人們最重視的健康元素之一遊戲化。
白天出門抓寶，晚上也放心睡覺繼續玩遊戲，玩家一天24小時都能與遊戲緊黏不放。
這次第二彈〈Pokémon Sleep〉，一開始就希望玩家養成良好健康習慣。只要玩家睡越多、睡眠品質越好，放在床邊的手機記錄睡眠狀況，也能幫助玩家收集各種不同「睡姿」的可愛神奇寶貝。
Niantic現在推出此遊戲，形同鞏固「健康App策略」，因6月才營收下降、下廣告成本上升，裁員200多人，並停止製作與漫威、NBA合作的擴增實境遊戲。
押注健康的策略其來有自。Sherwood Media報導，最近調查發現，超過四成美國人使用健康App，其中一半每天會查看App。顧問公司麥肯錫（McKinsey）指出，2021年全球健康市場達1.5兆美元，且每年以5%~10%速度擴大規模。
不過，科技媒體The Verge評論，雖然〈Pokémon Sleep〉聲稱促進玩家健康，但除了記錄睡眠狀況，並未提供幫助改善睡眠的建議。這可能導致希望一邊睡好、一邊娛樂的玩家出走。
與〈Pokémon GO〉類似，〈Pokémon Sleep〉App免費下載，獲利來源是玩家應用內購買道具。
相比之下，直接訴求提升健康的App，重點在實際幫助用戶「管理」全身健康，或藉促進每項健康習慣，都能讓用戶甘願打開錢包，主動訂閱服務。
MyFitnessPal為健康管理App，吸引2億用戶直接掏腰包貢獻訂閱費。尤其藉飲食數據庫，把記錄三餐飲食這件麻煩事，縮短到10秒內完成。
冥想越來越風行，以冥想App為號召的Calm是世界最多人用的冥想應用程式，有400萬訂戶，還提供「睡前故事」服務，NBA球星詹姆士（Lebron James）、英國歌手史泰爾斯（Harry Styles）都獻聲錄製床邊故事。
可確定的是，Niantic運用人們健康管理狂熱，讓玩遊戲多一個正當理由。比起滑短影音等純粹個人娛樂，呼朋引伴一起來睡場好覺，也許是更能振奮人心的風潮。
- Pokémon Sleep tries to capitalize on the gamified wellness craze as apps embrace health
- Pokemon Go maker Niantic lays off 230 employees, cancels games
- Pokémon Sleep Wants to Make Snoozing a Game Too
- MyFitnessPal Revenue and Usage Statistics (2023)
- Calm Revenue and Usage Statistics (2023)
（作者：張方毓；本文由《商業周刊》授權轉載；首圖來源：Pokémon Sleep）
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