儘管各家手機市場研調機構出具的預測報告，在在都顯示出今年的智慧型手機市場出貨量勢必進一步下滑，然而值得注意的是，蘋果（Apple）的 iPhone 系列手機在高階手機市場的滲透率、市占率都持續提升，且呈現出一種「贏者全拿」的氣勢，連在印度新興市場的滲透率都快速上揚，時值今年 9 月 iPhone 15 的發表前夕，對於蘋果供應鏈而言仍有旺季行情可期。
以Counterpoint提具的資料來看，今年度全球智慧型手機出貨量可能年減6%至11.5億支，而這是近10年以來的新低，顯示出中國在內的亞洲地區經濟狀況混沌，影響手機需求動能，也拖累了整個新興市場的手機出貨表現。
然而，在一片風聲鶴唳當中，就連高通（Qualcomm）財報、財測均繳出不如預期的成績，為非蘋果陣營的供應鏈投下更高不確定性因素的時刻，蘋果的iPhone系列在今年上半年仍交出遠低於市場平均衰退幅度的成績，這就是主要歸功於蘋果在市場定位──這當然包括了「果粉」的忠誠度，以及來自Android陣營的「轉投敵營」需求同步帶動──在高階市場滲透率的強化，帶來強勁的競爭力。
這樣的消息，自然也讓市場頗為期待接下來在9月登場的iPhone 15系列發表，會為蘋果與其供應鏈合作夥伴提供怎樣的動能。事實上，就有研調機構指出，除非出現生產問題，鑑於蘋果在高階市場的高市占，以及在美國市場的強勁表現，蘋果可望在2023年在全球出貨量維持其領先位置。
不過相對地，Android陣營的手機出貨要有回溫力道，則可能要等到2024年的Q1結束之後，才會轉趨明朗了。
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