短影音令人上癮，YouTube 員工憂心 Shorts 毀掉整個平台

短影音是現代人消磨時間的一種方法，影片內容簡短、很快切入亮點，容易令人上癮，一部接著一部看下去。自推出 YouTube Shorts 以來，YouTube 一直思考如何拓展短影音內容，雖然可以滿足觀眾的娛樂需求，但內部團隊擔心 Shorts 短影音最終可能反噬長影片累積的成果，嚴重損害 YouTube 廣告業務。

英國《金融時報》報導指出，YouTube 的資深員工在近期內部會議討論短影音盛行下，長影片面臨什麼樣的困境，認為長影片形式漸漸不受到觀眾喜愛，最終將會過時。他們更擔心，長影片形式能夠顯示更多廣告、創造更多廣告收入，一旦短影音取代長影片，恐怕影響 YouTube 廣告營收表現。

員工們的擔心有其根據，因為觀察到創作者漸漸放慢長影片的製作速度，轉而專注創作短影音，以滿足觀眾的娛樂需求。另一方面，像是電商網站、零售業者或品牌商期待從廣告點擊獲得流量、幫助達成銷售，於是廣告主也轉向短影音置入商品，期待獲得更高的轉換率。

《金融時報》也點出，YouTube 廣告營收雖然近期有所改善，但與去年同期相比已連續三季呈現下滑走勢。當 Shorts 短影音的廣告模式還未成熟下，可能無法補足長影片廣告收入的缺口，YouTube 仍在研究如何從短影音獲得更多廣告收入。

抖音及其海外版 TikTok 帶動短影音趨勢，YouTube 以 YouTube Shorts 應戰。無論員工們喜歡與否，現在看來 YouTube 必須要有 Shorts 短影音這項服務，它越來越受到觀眾的喜愛，YouTube 也必須要在觀眾、創作者、廣告主之間找出權衡之計，才能讓整個生態圈持續活絡下去。