Meta 為廣告主推出生成式 AI 工具，全球陸續上線

Meta 的廣告管理員首次為廣告主推出生成式 AI 廣告創造功能，包括背景生成、圖像擴展、文字變化，將陸續新增至 Meta 為客戶打造的 AI 體驗和工具中，預計明年完成全球上線。

Meta 這次為廣告系統推出 3 大全新功能中，背景生成（Background Generation）可建立多個背景配合廣告主的產品圖像，針對不同受眾客製化創意內容。圖像擴展（Image Expansion）是將現有素材根據不同版面調整長寬比。文字變化（Text Variation）可根據廣告主設計的原始文字產生多種廣告文案，並適用於不同受眾，不過這項此功能目前僅限於發展英文文案。

▲ Meta 推出生成式 AI 廣告新功能。（Source：Meta）

今年稍早 Meta 推出 AI 沙盒（AI Sandbox），針對少數但多元的廣告主持續測試生成式 AI 功能。這些廣告主提供寶貴意見回饋，讓廣告產品能被負責任地進行開發。

根據參與早期測試的廣告主調查，大部分期望生成式 AI 工具可節省時間，其中半數人預估每週可省下 5 小時以上，只需點擊按鈕，新工具就會提供多種版本，減少廣告創意團隊耗時討論和編輯。此外，創意對廣告成效而言非常重要，然而廣告主很難大規模地替所有廣告投放管道找到最佳表現形式。生成式 AI 工具讓廣告主更快導入新的廣告創意，但需要持續改進才能產出具有品牌獨特調性與視覺風格的成果。

目前生成式 AI 廣告功能只是起點，Meta 還計劃為廣告主提供產生廣告文案的方式彰顯產品賣點，或在幾分鐘內產生客製化主題的廣告圖片，比方說符合運動品牌風格的戶外圖像。

隨著 ChatGPT 掀起全球 AI 熱潮，Meta 正將先進 AI 技術，整合至數十億人使用的 App 當中，也為廣告主增添生成式 AI 新工具，省下更多創意發想和製作的時間，甚至導入更多廣告創意。

（首圖來源：Unsplash）