蘋果預計於台灣時間 31 日早上八點，於線上舉辦主題為「Scary Fast」（來勢迅猛）發表會，預計將會推出 M3 晶片，以及新款 MacBook Pro 與更新的 24 吋 iMac。
在過去兩年的時間內，蘋果 Mac 產品陣容一直是電腦、晶片領域的主要話題，因為該公司捨棄了過往與英特爾（Intel）的合作，轉而採用自家研發的晶片技術，且大力強調自家技術能帶來更快速的效能提升。
《彭博社》指出，新晶片技術加上疫情的需求推升，使得 Mac 陣容在過去兩年的銷售表現亮眼。但 Mac 的需求卻在今年退燒，隨著電腦市場需求力道開始減弱，疫情中後期科技產業的「歡樂派對」開始逐漸蕭條；雖然外界認為今年的假日銷售檔期預計將有一波電腦銷售回升，但蘋果也面臨了許多挑戰。
像是 Intel 近期公佈的第三季財報數字亮眼，且樂觀看待第四季將重回成長。而剛結束 2023 年 Snapdragon 技術高峰會的高通也推出了新筆電處理器陣容，且該公司也聲稱新產品將可擊敗蘋果的 M2 晶片。Nvidia、AMD 都傳出將推出 Arm 架構的 PC 晶片。
面對現在市場有更多的競爭挑戰，《彭博社》認為，蘋果可能會在這場「在不尋常時間」舉辦的發表會中，「不尋常」地一口氣推出三款 M3 晶片，分別是 M3、M3 Pro、M3 Max，這三款晶片都將奠基於台積電 3 奈米製程技術。
《彭博社》指出，蘋果此舉意味著其將加快新晶片的研發時程。M2 晶片是於首款 M1 晶片亮相後的 19 個月推出，而這次 M3 晶片的亮相，將此一差距縮短至 16 個月。
雖然「Scary Fast」發表會不會像是 iPhone 發表會那樣引人注目，因為活動中將會圍繞著晶片處理速度，以及深度的語言技術轉，電腦本身設計可能不會來來任何新東西。但無論如何，這場活動都仍已足夠將電腦晶片的話語權帶回蘋果本身。
（首圖來源：科技新報）
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