雙 11 促銷拉抬，高盛：中國智慧手機市場出貨量現復甦

一年一度的促銷大節「雙 11」甫於上週六落幕，對於低迷已久的中國智慧手機市場來說，今年的「雙 11」無疑為市場注入活水；據高盛最新釋出的報告顯示，今年中國「雙 11」帶動了暢銷機款的平均售價（ASP），這也顯示出有更多高階機款受到消費者青睞。

高盛指出，在中國「雙 11」促銷活動中，暢銷機款平均促銷幅度為 14%，略高於 2021 年與 2022 年的 12% 與 13%。

據 IDC 的數據顯示，光是在「雙 11」的前 12 天，中國智慧型手機出貨量就年增 10%，這與 2023 年第三季中國智慧型手機出貨量（年減 -6%，6,700 萬支）相比，這也凸顯出中國智慧手機市場復甦的訊號。

「雙 11」為中國智慧手機品牌帶來了強勁的銷售動能；高盛指出，小米在今年的雙 11 期間公布了創紀錄的交易總額（GMV），年增 32% 至 224 億人民幣，這個數字高於 2021 年的 193 億人民幣。

除了智慧型手機外，平板、智慧手環、智慧手錶等消費性電子產品也以雙位數成長，但個人電腦與顯示器的成長較低，僅有個位數。

「雙 11」也拉抬了中高階機款的需求，從 2023 年銷售前十名的機款來看，售價落在 3,500~4,500 人民幣的中高階機款較多，從 0% 提升至 20%；低於 2,500 人民幣的需求較低，從 60% 下滑至 40%。

高盛也分析了今年中國智慧型手機需求趨勢。2022 年時，智慧手機需求呈現出獨特的 M 型消費模式，消費者如果不是選擇高階產品，就是會尋求價格更實惠、性價比更高的產品。

但今年中國智慧手機市場需求回歸正常分佈，偏好中階機款的族群也正在復甦，高盛認為這對手機市場來說訊號相當積極，因為這可支持整體手機供應鏈的平均售價成長，讓智慧手機製造商可獲得更大到力潤空間。中階手機通常是品牌最賺錢的部分，因為中階機款平均售價高於入門款，銷售量又高於旗艦款。

（首圖來源：pixabay）