中國智慧手機市場復甦，華為反彈力道最強勁

低迷已久的中國智慧手機市場受惠「雙十一」促銷大節，現在已出現復甦跡象。據 Counterpoint Research 最新的報告顯示，中國智慧手機市場在 10 月的前四週平均年增 11%；其中又以華為表現最為出色，吃下了大多數的同期年增率。

Counterpoint Research 中國分析師 Mengmeng Zhang 表示，無論是與去年同期相比或是與上一季相比，所有的數據都顯示中國經濟正在復甦，可以肯定的是，一個趨勢正在形成；隨著中國進入雙十一促銷季，所有的跡象都是正面的。

（Source：Counterpoint Research）

其中尤以華為表現最佳，受惠新設備的推出，10 月最令人注目的品牌就是華為，此一品牌藉由 Mate 60 系列實現扭虧為盈；Counterpoint Research 中國分析師 Archie Zhang 指出，華為憑藉著行銷手法，以及中國媒體不斷強調「中國製造」晶片來增強其新機的吸引力。華為新機需求保持在雙位數的告慰，我們也看到了光環效應，使得其他型號的銷售表現也相當良好。

（Source：Counterpoint Research）

至於「生產問題」是今年反覆出現的題目。華為與蘋果都面臨交付新機的壓力；後者在 Pro Max 的特定顏色上遇到了一些問題，導致消費者等待時長延長，且在某些電子商務平台上的價格更高。

華為庫存短缺的原因是需求遠高於預期，以及其零組件供應鏈與 EMS 供應商端有壓力。Counterpoint Research 製造業資深分析師 Ivan Lam 表示，華為適應新常態的能力將不僅是其自身成長主要決定因素，也是更廣泛市場的主要決定因素。如何應對雙十一期間的銷售需求是華為第一個真正的考驗。

（首圖來源：華為）