蘋果（Apple）硬體產品經歷快速成長後進入銷售高原期。不過有傳言稱，2024 年蘋果 Mac 和 iPad 產品線迎接重大更新，推出多款果粉期待的新品，包括眾所矚目的 OLED 螢幕 iPad，以及搭載全新 M3 處理器的 MacBook Air，以挽回銷量下滑的局面。
彭博社知名記者Mark Gurman 12月7日率先爆料，根據知情人士的消息，蘋果將在2024年亮相新款iPad Air、iPad Pro和MacBook Air。其中，新款iPad Air將首次分為兩種尺寸，還有首款配備OLED 螢幕的iPad Pro，MacBook Air則搭載新一代M3 系列晶片，可說是亮點連發。
Mac和iPad向來是蘋果主力產品，銷售額約占蘋果總營收的15%，但受到全球消費電子需求減低的影響，Mac和iPad的銷量也大幅降低，缺乏新機種助陣的iPad表現更慘。2023年將是iPad問世以來首次沒有推出新款的一年。
市場研究公司IDC 10月報告，2023年第三季（7~9月），全球PC出貨量較2022年同期減少7.6%至6,820萬台，連續七季衰退。前五大品牌蘋果表現最慘烈，第三季Mac出貨量滑落至940萬台，較2022年同期重摔23.1%。
蘋果財報顯示，2023會計年度第四季（截至2023年9月30日），iPad及Mac銷售額寫下兩位數跌幅，分別年減10.2%、33.8%。
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