亞馬遜 Prime Video 開始播廣告，每年可多賺 50 億美元

為提高串流影音營收，亞馬遜（Amazone）29 日起北美 Prime Video 導入廣告，同步推出無廣告訂閱方案。美國銀行（Bank of America）分析，亞馬遜進軍影音廣告可讓年收入增加 50 億美元，大部分來自 Prime Video 廣告。

早在去年 9 月亞馬遜就宣布壞消息，Prime Video 自 2024 年 1 月 29 日起，北美用戶電影和電視節目開始播放廣告，其他國家 2 月 5 日起看到廣告，若不想被干擾，北美用戶可選購每月 2.99 美元無廣告訂閱方案。

至於為什麼要插廣告，亞馬遜指是為了讓繼續投資引人注目的內容，並很長時間不斷增加投資；訂閱價格不變，Amazon Prime 依然是每月 14.99 美元或每年 139 美元，包含串流影音庫、遊戲、相片等；Prime Video 可單獨訂閱，價格為每月 8.99 美元（新台幣 169 元），除非加購不然之後就得看廣告。

廣告會是亞馬遜規模最小但成長最快的獲利來源。美國銀行分析師 Justin Post 報告寫到，亞馬遜今年將銷售約 30 億美元影片廣告，就算有 70% 用戶選擇看廣告，亞馬遜仍可從 Prime Video 無廣告方案額外獲 18 億美元收入。

包括網路商城搜尋和展示廣告，亞馬遜廣告業務截至 2023 年 9 月 30 日創造 121 億美元營收，約佔總收入 8.5%。將來 Prime Video 也是投放廣告的理想場所，電影與美式足球聯盟比賽拍攝與製作投入數十億美元後，亞馬遜也能從此補點血。

不過消費者是否買單？亞馬遜 Prime Video 並不是第一個導入廣告的串流影音，近幾個月 Disney+ 和 Netflix 都引入廣告，全球通貨膨脹還在加劇下，很難留住觀眾。

凱度（Kantar）分析資料顯示，由於生活成本擠壓可支配所得，去年許多人取消影音串流訂閱，雖然聖誕假期前後需求有回升，但不久後又下跌。調查發現，英國付費影音串流訂閱數量減少 200 萬，從 3,050 萬降至 2,850 萬。

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（首圖來源：Unsplash）