調研：2023 年蘋果市占創新高、首次超越三星登頂

據市調機構 IDC 最新全球手機季度追蹤報告（IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker）的初步數據統計，前一次有三星之外的品牌拿下全球智慧型手機市場榜首是 2010 年，而 2023 年則是蘋果。

去年蘋果首次登頂，並且市占率創歷史新高。 總體而言，全球智慧型手機市場仍面臨挑戰，但復甦動能正在迅速發展。2023 年全球智慧型手機市場出貨量年減 3.2%，至 11.7 億支。此十年來最低年度銷量主要受年初總體經濟挑戰和庫存增加的影響，但下半年的成長鞏固了 2024 年的預期復甦。2023 年第四季年成長 8.5%，出貨量 3.261 億支，高於 7.3% 的預期成長。

IDC 全球研究總監 Nabila Popal 表示，雖然看到傳音和小米等低階 Android 廠商在 2023 年下半年因新興市場的快速成長而出現強勁成長，但最大的贏家顯然是蘋果。

Popal 指出，儘管蘋果在其最大的市場中國面臨著越來越多的監管挑戰和來自華為的新競爭，他們仍然成為不僅是前三名中唯一一家每年呈現正成長的企業，而且還首次奪得年度第一的位置。蘋果的持續成功和韌性在很大程度上歸功於高階手機的成長趨勢，在積極的以舊換新優惠和無息融資計畫的推動下，高階手機目前占據了超過 20% 的市占率。

IDC 全球行動和消費設備集團研究副總裁 Ryan Reith 表示，市場排名的整體轉變進一步凸顯了智慧型手機市場內競爭的激烈程度。蘋果無疑是三星排名下降的原因之一，但整個 Android 領域本身正在多元化。華為捲土重來，並在中國迅速取得進展，OnePlus、榮耀、Google 等品牌都在低階市場推出了極具競爭力的設備，摺疊式手機和關於手機上的人工智慧功能的討論也越來越多，總體而言，智慧型手機領域將迎來一個非常有趣的時代。

（Source：IDC）

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