身為科技大廠佼佼者，蘋果每次推出新品，都成為備受矚目的焦點。
目前蘋果首款頭戴裝置，Vision Pro上市日期進入最後倒數。官方終於宣布，Vision Pro將於美東時間1月19日上午8點開放預購，更被業界視為蘋果近10年來最重量級的新品。但同時市場也認為，Vision是蘋果有史以來推出風險最高的一項新品，也有人說，這可能是蘋果執行長庫克（Tim Cook）多年來最大的賭注。
究竟蘋果推出Vision Pro背後隱含什麼商業策略？讓我們從不同角度為大家解析。
新市場的不確定性
首先，Vision Pro是蘋果近十年第一款跨入全新領域的產品，上次是2014年推出Apple Watch的時候。不過當年Apple Watch進入市場時，穿戴裝置的健身手環和智慧型手錶已相對成熟。
相較之下，AR、VR混合實境領域尚未發展成熟，商業世界仍是一片未知疆域，消費者需求維持度也有疑慮。《華爾街日報》報導，購買Meta Quest頭戴裝置的消費者，超過一半的人六個月後就沒在玩了。
因此，業界人士認為，蘋果Vision Pro選擇這時進入市場，或許太貿然行事，也是一大挑戰。
10萬元蘋果Vision Pro預計銷售一空
其次，Vision Pro售價高達3,499美元，超過新台幣10萬元，是Meta混合實境頭戴裝置Meta Quest Pro三倍，對一般消費者門檻很高。
根據大眾消費習慣，民眾購買基本價位產品頻率，比購買高價商品頻率高，這讓蘋果承擔Vision Pro的業績壓力，加上混合實境屬於全新領域，Vision Pro被視為庫克有史以來最大膽產品策略。
然有分析師認為，蘋果擁有Meta沒有的優勢，就是龐大的Apple TV+用戶數和Apple Arcade遊戲訂閱服務，有望成為蘋果Vision Pro在AR / VR領域成功的關鍵武器。
蘋果開發人員描述，Vision Pro最大亮點就在先進MR / XR技術，使用戶在虛擬世界擁有更真實、更引人入勝的體驗。比起傳統AR / VR頭戴裝置，Vision Pro視覺效果和空間能力顯著超越平均。
蘋果將新Vision Pro稱為「空間運算」設備，而不是虛擬實境或擴增實境產品。
知名蘋果分析師郭明錤也曾指出，Vision Pro技術表現出色，但需上市前提供更多產品定位和關鍵應用資訊。他預測，憑著核心粉絲和重度用戶需求，Vision Pro上市後應該很快銷售一空。
雖然Vision Pro對蘋果是高風險的重大賭注，但也給了蘋果巨大的機會， 如果成功，將重新定義AR / VR產業，並鞏固蘋果身為科技創新領導者的地位。
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（作者：陳宜伶；本文由《商業周刊》授權轉載；首圖來源：蘋果）
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