政府出手也壓不下，蘋果去年出貨量排中國市場第一

去年中國手機品牌華為在 8 月底時華麗回歸，隨後中國政府突然下令公部門禁用 iPhone 手機，當時許多市場人士都認為，蘋果接下來在中國市場的銷售將會慘兮兮。不過據市調機構 IDC 最新釋出的報告顯示，蘋果在去年第四季與 2023 年全年出貨量排名都排中國市場首位。

IDC 指出，2023 年第四季，中國智慧型手機市場出貨量約 7,363 萬支，較去年同期成長 1.2%， 連續年減 10 季後首次反彈。 值得注意的是，雖然整體市場終於恢復到成長趨勢，但市場表現還是明顯低於預期

（Source：IDC）

目前的市場需求主要來自於一到三線城市的高階用戶，例如銷售較好的產品大多集中於蘋果 iPhone 15、華為 Mate 60、小米 14、vivo X100 等各品牌的旗艦產品系列，中低階產品的銷售情況並未明顯改善，占據大部分市場的中低階用戶的換機需求依然沒有完全釋放。

2023 年全年中國智慧型手機市場出貨量約 2.71 億支，較去年同期下降 5.0%，創近 10 年以來最低出貨量。 綜觀全年，上半年受經濟環境和疫情延續影響，整體手機市場仍處於低迷階段；下半年隨著經濟環境的改善以及社會各界對於手機市場熱度和關注度的提升，市場需求逐漸好轉和改善 ，但尚未完全釋放。 而廠商對於出貨量的態度仍保守謹慎，整體市場表現難以達到預期。

（Source：IDC）

蘋果在第四季和 2023 年全年出貨量排名中國市場首位。 雖然蘋果在高階市場受到競品明顯衝擊，加上自身產品升級幅度有限導致吸引力下降，但是在第三方通路上一直大幅度的降價促銷推動下，還是吸引了較多消費者的需求。儘管相較於 Android 旗艦產品已不具明顯優勢，但 iPhone 的整體綜合產品力仍是最好之一。 只是現在蘋果產品的價格維持不如以前，通路提貨價格調整時間越來越早。

榮耀第四季和 2023 年出貨量排名中國 Android 市場第一。 繼前年快速恢復之後，2023 年的榮耀面對市場的激烈競爭，依然保持強勁動能。 在 800 美元以上市場依靠可摺疊螢幕產品的出色發揮，市占明顯提升；中低階市場緊抓線下消費人群需求特點，打造多款爆款產品。 產品策略的成功以及與通路合作的改善，幫助榮耀獲得全年總出貨量第二位的位置。

OPPO 在 2023 年整體市場規模下降的情況下依然穩居市場第三。 其中在摺疊手機市場持續發力，憑藉 Find N3 Flip 的熱銷，OPPO 斬獲 2023 年直立式摺疊機產品市場第一名；橫摺產品 Find N3 表現優異，助力 OPPO 在 800 美元以上市占創新高。 Reno 系列幫助 OPPO 在 400~600 美元市占率第一。 2023 年逆勢成長，出貨量較去年同期成長接近 200%。 同時，OPPO 也不斷嘗試更多差異化的終端服務以滿足用戶多元化的需求，為用戶帶來了更多創新零售體驗。

vivo 在中國市場表現穩健。 第四季隨著主力新品集中上市，市場表現明顯好轉，多款爆款產品熱銷持續至今。 其中憑藉連續多代產品的堅持投入和口碑累積，X100 系列幫助 vivo 在高階市場獲得消費者的高度認可，在第四季 600~800 美元市占位居第三。 子品牌 iQOO 堅持在電競場景上的產品特色，穩定 vivo 在線上通路的競爭力。 憑藉產品布局清晰，系統使用體驗優秀，主品牌和子品牌分工明確，vivo 將會持續穩定發展。

小米在第四季是唯二率先恢復年成長的廠商。 小米 14 系列延續上一代產品的優秀口碑，幫助小米穩定住了 600 美元以上市場的位置。 紅米 K 系列和 Note 系列仍是推動小米出貨的主力軍。 自研以及與國產供應鏈的全面合作將有效幫助小米高階品牌形象的建立。 未來「人車家生態」閉環的形成將使得小米的競爭力不僅限於手機市場。

（首圖來源：蘋果）