調研：蘋果在中國銷量跌 24%，華為暴漲 64% 找回主場優勢

據市調機構 Counterpoint Research 最新公布的中國智慧手機每週銷售追蹤報告顯示，2024 年前六週中國整體智慧手機銷售量和去年同期相比下跌 7%，蘋果、OPPO 和 vivo 跌幅尤為顯著。

蘋果 iPhone 在年初面臨多重挑戰。Counterpoint Research 資深分析師張萌萌指出，iPhone 在高階市場受到華為強勢回歸，同時中階市場也受到 OPPO、vivo 和小米等品牌的激烈價格戰，儘管 iPhone 15 是一款出色的手機，但由於缺乏與前代產品相比的顯著升級，所以消費者沒有明顯的換機動機仍使用上一代 iPhone。

（Source：Counterpoint Research）

值得一提的是，在 2023 年前六週銷售量異常高，因為 2022 年 12 月生產延後，故銷售量都在 2023 年初才計入，讓年對年相比數值變動較明顯。

華為 Mate 60 系列持續帶動強勁需求是 2024 年初亮點。Counterpoint Research 資深分析師 Ivan Lim 表示，市場想要穩定，消費者信心必須提升，有鑑於目前景氣，像是房地產都是件不容易的事。就蘋果而言，短期有許多改善方式，例如週末促銷活動就是最經典的作法。

由於中國市場支出疲軟和少數新產品推出，2024 年第一季度的整體仍在慢速成長中。

（首圖來源：華為）