現在全球智慧手錶市場快速增長，主要由於定價在100美元以下、搭載即時作業系統（Real-time operating system，RTOS）基本智慧手錶的爆炸性成長，這類手錶具備基本功能和應用。另一方面，搭載高階作業系統（High Level OS，HLOS）的高階智慧手錶則穩定增長，主要由蘋果和三星來帶動。
據調研機構 Counterpoint Research 最新的全球智慧手錶追蹤和預測報告，2024 年全球高階智慧手錶銷量預計將年增長 15%，而 2023 年的成長也相對平穩。今年成長主要部分來自於非蘋果智慧手機用戶，國際市場（不包括中國，以下皆同）用戶選擇 Google Wear OS 的智慧手錶，中國市場的用戶則選擇華為 HarmonyOS 的智慧手錶。
Counterpoint Research 估計 2024 年 Google Wear OS 在國際市場高階智慧手錶市佔率將成長至 27%。由於更多搭載 Wear OS 的高階智慧手錶推出，如最新 Google Pixel 手錶和 OnePlus 一加 Watch 2，以及升級版的三星 Galaxy Watch 6 系列。
Counterpoint Research 資深研究分析師 Anshika Jain 認為，正如智慧型手機消費者購買行為轉變到追求更高效高階裝置，第一次購買智慧手錶的消費者或 Android 用戶升級旨在尋求更好的用戶體驗，且願意在下一次購買提高預算。進而讓 Google Wear OS 受到關注，因為 Google Wear OS 提供了強大的第三方應用體驗、Google AI 助手、精確的健康追踨、個性化設定和電池優化等功能。
現在大部分 Wear OS 都是由三星智慧手錶在推廣，Android 智慧手機用戶的主流選擇有限。不過從今年開始， Google 和高通成功吸引其主要智慧手機客戶如 OnePlus 一加、OPPO 和小米，在國際市場推出搭載 Wear OS 的智慧手錶，也包括具極具吸引力的高階手錶選項。此外，Google 自家的 Pixel 手錶也將繼續推廣全球對 Wear OS 的應用。
除了 Wear OS，華為智慧手錶銷售成長，HarmonyOS 應用也順勢成長。Counterpoint Research 研究副總監 Ethan Qi 表示，HarmonyOS 的整體出貨量在 2023 年幾乎成長兩倍，超過了蘋果的 WatchOS。HarmonyOS 在中國的市佔率在 2024 年預計將達到 61%，高於 2023 年的 48%。華為去年推出的 5G 智慧手機帶來成長，直接帶動華為智慧手錶連動銷售也成為中國高階智慧手錶市場的關鍵催化劑。
（Source：Counterpoint Research）
蘋果和三星目前占三分之二的高階智慧手錶市佔率。在智慧手錶晶片組方面，恆玄科技和高通預計將在 2024 年展現兩位數增長。高通的成長將搭載 Snapdragon W5+ Gen 1 和 W5100 處理器的新品來帶動，而恆玄科技成長由於中國華為和小米智慧手錶中的應用。
在新產品推出和未來策略方面，採用雙晶片組和雙作業系統已成為新趨勢。這配置融合了高階處理器（如高通處理器）、低功耗協處理器以及 Wear OS 的混合版本，使得用戶能夠根據應用需求，在即時作業系統與高階作業系統之間無縫切換，從而顯著提升裝置的功率和性能。因應這一功能，Ambiq Micro、BES Tech 和 Goodix 等公司的市佔率在高階智慧手錶領域有了顯著增長。此外，硬體製造商現在擁有更多透過 Wear OS 等軟體平台來擴展裝置功能的合作機會。在簡化雙作業系統應用的複雜性方面，MicroEJ 等公司扮演了關鍵角色。
在作業系統和晶片組的最新策略中，智慧手錶的顯示螢幕成為展現差異化的關鍵零主組件。DSCC 資深總監 David Naranjo 指出，從智慧手錶顯示螢幕出貨追踨報告來看，採用最新 OLED 和 MicroLED 顯示螢幕的高階智慧手錶將在 2024 年將有 16%-18% 的訂單增長，這一成長得益於 2023 年下半年的市場強勢及 OLED 顯示螢幕價格的 3% 降幅以及顯示尺寸的增加。
（首圖來源：科技新報）
科技新報粉絲團
加入好友
訂閱免費電子報
