Nike 盤後股價暴跌 12%，預計 2025 財年銷售額下降一成

全球最大運動服飾品牌 Nike 面臨日益激烈的競爭，由於主要市場消費者縮減、策略失誤，Nike 銷售成長趨緩，週四盤後交易股價暴跌 12%，預期下季銷售額將下降 10%。

消費者正在改變購物行為，他們不再隨意購買昂貴運動鞋、運動服裝這些非必需品，轉向音樂會、旅行等生活體驗，而 Nike 因改變分銷策略的方向適得其反，加上來自 Hoka、On 等新興運動品牌競爭，週四盤後交易股價下跌 12% 至 83 美元。

Nike 也於盤後公布 2024 會計年度第四季（截至 2024 年 5 月 31 日）財報，淨利 15 億美元，銷售額降至 126.1 億美元，較上年同期 128.3 億美元下降約 2%。

（Source：Nike）

Nike 預估 2025 財年第一季營收將下降約 10%，華爾街預測季營收下降 2.8% 至 125.7 億美元。

Nike 希望透過創新管道奪回市場份額，但產品轉型需要時間，儘管未來幾季可能充滿挑戰，但有信心重新定位，透過更平衡的產品組合提高競爭力，推動持續長期盈利。

StreetAccount 數據，Nike 最大北美市場銷售額 52.8 億美元，低於 StreetAccount 預期 54.5 億美元；中國客流量雖然下降，但銷售額超出華爾街預期 17.9 億美元，達 18.6 億美元，但分析師警告 Nike 的中國市場前景更疲軟，若非中國本月有 618 購物節，整體銷售額可能低於 Nike 預測。

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（首圖來源：Pixabay）