塑膠 Apple Watch SE 會成為下個 iPhone 5c 嗎？

下個月蘋果秋季發表會登場，翻了所有爆料，三條還滿有話題性：

1. 發表iPhone 16：入門版鏡頭採垂直排列；側邊按鍵可能改電容式，新增「拍攝按鈕」；兩側增加馬達。
2. Apple Intelligence可能不會和新機一起發表，WWDC iOS 18完整版也許要等到10月後，甚至明年。
3. Apple Watch十週年大更新：錶身變薄，錶帶改成磁吸，命名極可能是「Apple Watch X」。

十年前Apple Watch為賈伯斯後時代第一款One More Thing產品，現身2014年蘋果秋季發表會，轉眼Apple Watch出到Series 9，Ultra也到第二代，Apple Watch是否真的智慧手錶界iPhone，很難講也比較難比較，但想買智慧手錶時，不管運動或偵測睡眠用，Apple Watch一定是選項。

彭博社Mark Gurman消息，秋季發表會除了發表Apple Watch X，還有塑膠材質Apple Watch。

廉價感這鍋，塑膠不背

改成塑膠材質的Apple Watch會更便宜嗎？先說結論：不會。幾個原因。Apple Watch產品系列看來，官網上架手錶共三系列：

• Apple Watch Series 9
• Apple Watch Ultra 2
• Apple Watch SE

（Source：蘋果）

極有可能換成塑膠材質的是SE系列，主流Series和高階Ultra還是沿用鋁合金／不鏽鋼／鈦金屬。SE適用族群本就更年輕，價格也相對親民。不過目前SE沒有彰顯獨特優勢，既然單獨成系列，廠商角度出發，尤其SE產品負責人，最不願被貼的標籤就是「閹割版」 。

但現實就是如此，SE續航最短，且不支援心電圖、血氧濃度、體溫檢測、螢幕常亮等。Watch系列的定位和價位，決定了它的功能和上限。

SE和主流系列幾乎沒有差別的外觀和材質，長相一模一樣，好像面子十足，但少了許多感測器，功能體驗就差了一大截，有種「蘋果省開模費，暴力拆除多項功能」之感。不管那些功能是否每天都用到，用戶就是覺得要有。

更矛盾的是，主打年輕時尚的SE，應有更多大膽張揚的配色，以迎合較有活力的年輕市場。但看看蘋果官網，SE只有黑、銀、金三色，數字系列卻有八種。

▲ Apple Watch SE 配色。（Source：蘋果）

▲ Apple Watch Series 9 配色。（Source：蘋果）

倒不是說其他系列搶了SE的風采，而是SE應更突出特色，甚至獨有配色，當軟硬體功能受限，時尚和個性就成了產品落腳點。現在Apple Watch SE很像星巴克的礦泉水，最大甚至唯一作用是襯托主流產品售價的合理性（不排除這可能）。塑膠材質加入，就有點仙人指路之意，因完全符合個性、多彩和年輕設計。

2013年iPhone 5c發表，蘋果用聚碳酸酯（polycarbonate，PC）把中框和背蓋融為一體。曾使用5c的人應對這台特殊iPhone的手感有較深印象，不僅沒因塑膠變「廉價」，甚至把一體式塑膠當成最大賣點。蘋果把5c背蓋打磨得非常平整，強光下細看也找不出不平整變形處，手持時機身柔順曲線，加上PC本身的親膚特性，讓5c手感非常好。

通常想說產品質感好，不會說「做的真像塑膠」，不但沒誇到反而有點酸。

只評價產品外觀時，iPhone 5c當年用不受看好的塑膠突破瓶頸，做出了高級感：

• 背板有陶瓷光澤和玻璃質感。
• 塑膠較好塑形，能滿足設計師更多大膽想法。
• 顏色不受漆面和金屬限制，更活潑奔放。
• 塑膠彈性也比金屬好，更抗摔，維修成本也更低。

這些都是蘋果的過去，也是Apple Watch SE可預見的未來。所以改用塑膠，或說蘋果設計的塑膠SE，都令人期待，畢竟功能就那些，與其當「油改電」簡陋版Watch，不如設計用料多下工夫。

The Verge評價改成新材質的SE：

塑膠材質Apple Watch SE可能也適合兒童，這確實令人興奮。

塑膠的確使SE設計多了新方向，但只多幾個花俏配色，就想讓Apple Watch受孩童青睞，打開兒童市場？恐怕沒這麼簡單。

材料只是引子，產品核心叫需求

5 月Google發表兒童手錶Fitbit Ace LTE，和Apple Watch SE一樣，外殼採塑膠材質，不同的是，這是由內至外都受遊戲廠商影響的產品。錶身側邊功能鍵很像樂高彩色積木，凸起紋理更是遊戲機常見的△○✕□符號。

（Source：Google）

繫錶帶的方式也參考NES和SNES遊戲卡帶啟動，每次換新錶帶，機械結構解鎖和卡緊聲都很有懷舊感。不同錶帶不僅顏色紋理不同，和手錶連接後，還能解鎖新錶盤主題、個人資料圖片和系統物品。

兒童電子設備往往是人和娛樂的中介，孩子可玩不一樣的遊戲，Fitbit Ace LTE在此基礎上多做一步，不僅能玩遊戲，本身就是玩具。此外，手錶系統各種軟體功能，都是以「兒童」為核心。

世界衛生組織數據，80%孩子沒有達到日常活動目標。

怎麼能孩子主動運動？遊戲就是絕佳突破點。

Fitbit Ace LTE內建許多小遊戲，每款都能讓孩子動起來。〈瑪利歐賽車〉需左右傾斜手腕控制車子前進路線；釣魚遊戲需向後甩動手臂，就和真的釣甩竿一樣。遊戲雖玩法多樣，但都有參考高強度間歇訓練（HIIT）原理：孩子從短時間遊戲獲高強度有氧運動和休息。當然獎勵也不能少，闖關成功後，玩家可得到「獎勵券」，兌換裝飾手錶虛擬房間和形象的物品。

回饋對孩子非常重要，也是使他們願意多活動的誘因。

訊息通知、血氧心率、睡眠監測等確實很重要，但幾乎每家主流廠商手錶都有，反而是某些功能，可能只有Fitbit Ace LTE和小天才等產品才有，也難怪Fitbit Ace LTE首發後，許多網友都高呼「這對大人來說也極具吸引力！」

花大篇幅解說Fitbit Ace LTE，是因為智慧手錶市場打開非常值得學習的模式：分眾化。

大眾智慧手錶求「全」，不缺功能基礎上，可選擇錶盤是方或圓；如果是三方品牌就力求性價比，若廠商自研產品就和本身生態鏈緊密相連，就是不會出錯的路線，但也失去趣味性。

Google副總裁Anil Sabharwal談到Fitbit Ace LTE時表示：

如果你想為孩子打造產品，必須以能吸引他們的方式，個人化、可收藏性和遊戲體驗。

這也是每個分眾產品的腦力激盪：為誰做？怎麼做？從結果看，Fitbit Ace LTE起碼滿足了受眾：

三分之二參與測試的數百名家長表示，孩子做更多運動了。

成功不是因為改成塑膠，更不是因塑膠手錶更便宜好賣。塑膠能讓產品形態有更多可能，要真正能留住用戶、打動人心的是由內而外，從硬體到軟體，外觀到系統，將特定群體的需求做成產品亮點。

如果Mark Gurman所說為真， Apple Watch SE想以新設計、新材料打開新賽道，那Google兒童手錶加上蘋果對塑膠材質的充分理解，就是已驗證為真的答案。

（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：蘋果）