Apple Watch S10 硬體升級，讓 Ultra 3 銷售岌岌可危？

再過幾週的時間，蘋果將舉辦 iPhone 16 發表會，也將同步更新今年的 Apple Watch 錶款，推出 Apple Watch Series 10 與 Apple Watch Ultra 3。但今年的 Apple Watch 銷售中有一個問題，那就是 Apple Watch Series 10 將會獲得 Ultra 最吸引人的功能之一，也因此可能會讓 Ultra 3 的銷售之路困難重重。

今年蘋果預計為 Apple Watch Series 10 準備了許多升級，其中一項就是將錶款螢幕拉大。每年一般版的 Apple Watch 都會提供兩種不同尺寸。一開始的 Apple Watch 尺寸選擇分別為 38mm、42mm，近幾年則是拉大到 41mm 與 45mm。

外傳 Apple Watch Series 10 將會盡一步拉到至 45mm 與 49mm，對消費者來說，今年的小尺寸 Apple Watch 將會與去年的大尺寸錶款一樣大，而大尺寸的錶款則會進一步拉大到與 Ultra 錶款一樣。

雖然螢幕尺寸並不是 Ultra 錶款與一般版唯一的差異化，但絕對是除了價格以外最明顯的一個差異。

現在果粉們的想法已經定型為「更大就更貴」，像是 iPhone Pro Max 會比 Pro 機款貴 200 美元、13 吋 iPad Pro 比 11 吋機款貴 300 美元、15 吋 MacBook Air 比 13 吋機款貴 200 美元。即便是現在一般版的 Apple Watch，大尺寸選擇也比小尺寸貴 30 美元。

Apple Watch Ultra 起售價高達 799 美元，比 Apple Watch Series 9 的 399 美元起價整整貴了兩倍；但當 Ultra 錶款失去尺寸優勢後會發生什麼事？蘋果在不會降低 Ultra 錶款的情況下，尺寸又無法超越 Apple Watch Series 10，今年的 Ultra 3 將不得不以其他方式證明其價格合理。

但不幸的是，按照目前市場傳言顯示，Ultra 3 幾乎沒有顯而易見的新功能，雖然將搭載新晶片，但外觀上並沒有重大設計變化。

蘋果有可能會提供黑色鈦金屬的選擇來獲得消費者青睞，又或者可能會搭載前所未見的創新顯示技術；但不管如何，如果 Ultra 3 的售價與前二代一樣，那麼當 Series 10 以近一半的價格提供相同尺寸的顯示器時，消費者很難說服自己掏出 799 美元是合理的。