中國啟動手機補貼大戰！小米、華為成最大贏家，蘋果困境加劇

1 月 20 日，中國除發表 DeepSeek R1，另一個影響深遠的事件，是啟動手機補貼。在握有自主晶片和作業系統後，中國將極力擴張在消費性電子產品的影響力。

1月20日，習近平送給川普的「大禮」，除了DeepSeek R1 AI模型，還有另一個禮物：全面啟動手機補貼。

《財訊》報導，中國商務部宣布，自1月20日開始，中國消費者購買手機、平板、智慧手錶等三類電子產品，如果單價不超過6,000人民幣，將按照銷售價格15%給予補貼；每位消費者每類產品可補貼一件，不需交回舊產品。而且採取支付立減的方式，意思是只要買產品，馬上就可以得到補貼，補貼力道遠比過去更大。

「中國1月底手機補貼計畫，將為Android手機銷售量注入動能。」彭博社在分析中指出，「小米是這項政策的最大受益者，但蘋果大部分產品卻被排除在外，因為蘋果產品定價大多高於6,000人民幣，蘋果在中國的困境將持續更長時間。」

中國品牌手機重返成長

中國政府將補助範圍限制在6,000人民幣內，因為中低價智慧型手機正是中國廠商的主場；因此，中國Android手機陣營在今年第一季將重返成長軌道。中國網站評估，今年第一季小米手機在中國網路的市占率將大增至28%；另一個贏家則是華為，華為的Nova系列以高CP值主攻市場，過去1年在中國市場的成長率僅次於小米。

反觀蘋果2024年第四季，雖然仍是中國市占率最高的手機品牌，但市占率只剩下17.4%，和vivo只差0.2個百分點；同一時間，蘋果在全球手機的市占率為23.2%，遠比在中國市場的表現更好。

過去一年，中國一步步降低蘋果在中國市場的影響力。蘋果1月30日的法說會上，執行長庫克坦言，過去一年，蘋果在中國的銷售下降了11%，他將主因歸於庫存調整，以及蘋果沒有在中國推出Apple Intelligence服務，他指出，「推出這項服務的地區，銷售都會比較好」。

香港媒體報導，蘋果少部分的手機也在這一次的補貼範圍內，經過補貼後，iPhone 16 256G在中國的售價為5,499人民幣；庫克在法說會中也預期，蘋果仍會因中國補貼政策受益。不過，蘋果高階產品被排除在外，由於蘋果在中國銷售最佳的產品是旗艦手機，光靠中低價產品恐難拉動銷售量。

中國鞏固國內市場力道極強。去年第四季，韓國三星以15%的市占率位居全球手機排行榜第2名，在中國卻完全擠不進前5名；原因之一是，三星手機採用Android系統，正是中國手機稱霸該陣營的最大競爭者。

補貼政策推出後，中國手機到半導體供應鏈股全線大漲。小米在港股的股價一個月漲幅逼近五成，手機零組件股舜宇光學也大漲40%；中國半導體龍頭中芯漲幅也達到38%，因為在中國晶片國產化要求下，中國手機晶片自給率可達七到八成。

中國媒體報導，補貼計畫啟動後，到2月19日有2,671萬名消費者使用。但補貼力能持續多久？

美中脫鉤，掌握自主技術

聯發科2月7日法說會，執行長蔡力行的答案似乎可見端倪。分析師提問，聯發科對第一季的營收預期高於過去兩年同期表現，「是否代表第二季成長將放緩？」蔡力行回應，目前大環境充滿不確定性，「但我們並不悲觀」，他並指出，在中國這一波補貼方案中，聯發科的旗艦晶片在中國市占率將提高，「我們對2025年手機市場的展望相當樂觀」。

值得注意的是，今年上半年是美中科技戰的轉折點。2月17日，中國國家主席習近平召開民企座談會，華為創辦人任正非表示，中國對國產晶片缺芯少魂的擔憂已經緩解。

從華為手機就可看出這一點。去年底，華為推出Mate 70手機，《紐約時報》報導，晶片採中芯製程；但更重要的是，採華為自行開發的鴻蒙系統，可從晶片到作業系統都一手掌握，這恐怕才是習近平啟動手機大補貼計畫的真正原因。因為，如果無法掌握技術，貿然啟動補貼，只是肥水流入外人田。

今年中國一系列的動作顯示，美中科技業脫鉤逐漸成為事實。根據IDC報告，過去六季，手機產業逐季復甦，接下來，川普關稅會為產業帶來何種衝擊，將是下一個觀察重點。

（本文由財訊授權轉載；首圖來源：科技新報）