Q125 全球智慧手機營收年增 3%，蘋果、vivo 為前五大品牌唯二成長

據調研機構 Counterpoint 最新《Market Monitor》報告，2025 年第一季全球智慧型手機市場營收較 2024 年同期成長 3%，與出貨量增幅相近。此成長主要來自蘋果、vivo，以及前五大品牌之外的業者。

2025 年第一季，全球智慧型手機平均售價（ASP）年增 1%，達 364 美元（約台幣 11,200 元），創下歷年第一季新高，顯現市場高階化趨勢持續推進。前五大品牌中，僅有蘋果與 vivo 展現營收成長；而在前五大以外，華為與 Motorola 表現強勁，帶動整體營收呈現雙位數年增。儘管面臨地緣政治與潛在關稅風險，品牌業者透過積極備貨策略，有效維持市場動能並確保供應穩定。

Counterpoint 資深分析師 Shilpi Jain 表示，2025 年第一季全球智慧型手機市場呈現溫和成長，主要受益於產能布局調整與 AI 功能快速導入。除蘋果與 vivo 外，Google、Motorola、華為等非前五大品牌亦展現不俗成績，不僅提供更高價值的產品組合，也積極參與市場高階化進程。

Counterpoint 研究總監 Jeff Fieldhack 指出，儘管 iPhone 平均售價年減 9%，但該公司營收表現依然穩健，並成為前五大品牌中成長最快者，出貨量年增達 12%。本季推出的 iPhone 16e 有效推升整體出貨表現，雖對平均售價造成下壓，但此策略為蘋果第一季帶來顯著正面效益。

三星則持續穩居全球出貨量龍頭地位，但受產品組合平價機款占比上升影響，平均售價年減 7%，營收亦因此承壓。OPPO 則因高階機款比例增加，成為前五大品牌中唯一展現平均售價成長的品牌。vivo 則憑藉在印度等市場的亮眼表現，帶動營收上揚。

（Source：Counterpoint）