調研機構 Counterpoint Research 最新《美國每月通路市占智慧型手機追蹤報告》整理，2025 年第一季美國智慧手機消費性銷量較去年同期下滑 2%，主要受到高階價位帶（800 美元以上，約新台幣 24,200 元）需求轉弱影響，尤其是三星旗艦機種銷售較 2024 年同期明顯下滑。
蘋果雖然其旗艦機種銷售亦出現年減，但受惠於 iPhone 16e 的推出，有效支撐整體出貨表現，並進一步拉高蘋果在美國三大電信商（Verizon、AT&T、T-Mobile）通路的市占率，自 2024 年第一季的 70% 提升至 2025 年第一季的 72%。
除了高階市場疲軟，300 美元以下的入門價位帶也出現 5% 的年減。不過 Motorola 表現亮眼，受惠於部分競爭品牌如 HMD 減少新品推出，以及其他小品牌縮減在美營運規模，成功搶占市占，銷量年增 13%。此外，Motorola 提前推出 2025 年款 G 系列產品，搭配報稅季需求（美國通常報稅季等於退稅季，消費者手上現金變多），有效刺激銷售動能。
Counterpoint Research 資深分析師 Maurice Klaehne 表示，為了刺激需求，電信商在第一季祭出空前的大幅促銷方案。例如 Verizon 與 AT&T 首度提供 Galaxy S25 Ultra 免費購機優惠，電信商積極吸引用戶升級高階裝置並搭配新資費方案。
美國三大電信商總體裝置銷售表現與 2024 年同期大致持平。AT&T 與 T-Mobile 分別因升級率提升帶動銷售年增 5% 與 2%；而 Verizon 升級率年減 6%，拖累整體表現。
隨著美國政府近期宣布對中國商品徵收新一輪關稅，部分消費者於 3 月底至 4 月間提前購機，避免未來價格波動，帶動短期銷售回溫。
然而未來市場仍存在高度不確定性，整體關稅政策走向尚未明朗。為應對潛在風險，一些手機 OEM 已於第一季開始在美國累積庫存，以因應可能的價格變動。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 補充指出，部分在中國擁有高生產比重的品牌，如蘋果、Motorola 與 TCL，已提前將大量產品運送至美國市場，為夏季銷售旺季預作準備，藉此降低潛在關稅上調所帶來的成本壓力與售價調整風險。相較之下，三星由於主要產能布局於中國以外地區，備貨策略則顯得相對保守。
（首圖來源：Pixabay）
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