華納兄弟探索策略大迴轉，串流平台「Max」今夏改回「HBO Max」

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）集團旗下串流平台「Max」，將在今年夏天更名、回歸「HBO Max」。

華納兄弟探索 2020 年以 HBO Max 為名推出串流服務，隔年改為 Max，捨棄了電視界最有名的頻道品牌名稱，因而引發討論，如今竟又改回「HBO Max」。

回顧華納兄弟探索串流服務的發展歷程，過去 HBO Max 取代了 HBO Now（按次付費串流服務）和 HBO Go（有線電視用戶串流服務），故歷程大致為 HBO Now → HBO Go → HBO Max → Max 最後又回到 HBO Max。不過，更名目的在於強化品牌定位和內容策略，串流服務的功能和收費方式應不會有大幅度變動。

華納兄弟探索 14 日於紐約麥迪遜廣場花園舉行發表會，執行長扎斯拉夫（David Zaslav）宣布這項決定。

「我們的全球串流服務強勁成長，建立在節目品質之上。今日我們重新引進 HBO 品牌，進一步加速未來數年成長」，扎斯拉夫在新聞稿表示，將 HBO 品牌重新納入 HBO Max，進一步推動串流服務前進，強化訂閱會員對其獨特性的期待。

「有鑑於我們目前的發展方向和強勁動能，我們認為 HBO Max 更能準確傳達目前的消費者主張，也具體展現我們隱含的承諾，即提供獨一無二的內容」，HBO 和 Max 內容部門執行長布洛伊斯（Casey Bloys）表示。

華納兄弟探索高層究竟是怎麼想？或許可從布洛伊斯本月接受外媒 Puck 採訪回顧上次更名，以此一窺究竟。

「回想 AT&T 最初推出 HBO Max 時，把 HBO 放進名稱引起爭議，很多人說『天啊，HBO 將跟《六人行》並列在一起』。」布洛伊斯說，「當時的想法是，一旦把 HBO 加進去，它就定義了平台上的所有內容。」

「即使 2 年前，我們仍在尋求『為所有人服務』的定位。大家都想成為下一個 Netflix，但這麼做成本實在太高⋯⋯我們接受並理解現況，目前大多數訂閱會員擁有 Netflix，也會使用亞馬遜⋯⋯當規劃媒體內容時，重點在於能為觀眾加點什麼。」布洛伊斯又說，「我們做了大量研究和焦點團體調查，發現訂閱會員想要的是 HBO 節目、劇情片、喜劇、紀錄片、付費電影等等，基本上就是華納兄弟的電視庫。」