期待蘋果 AI 新變化？彭博：Siri 升級不太可能在 WWDC25 多做討論

蘋果在去年 WWDC 大會中展示出自家 AI 技術，不過直至今日都尚未完全完成，許多用戶都在期待今年的 WWDC 大會中能帶給我們更多好消息；不過在一篇關於蘋果 AI 策略的最新長篇報導中，《彭博社》記者 Mark Gurman 詳細揭露了 Apple Intelligence 發表過程中的多項策略失誤。如同許多人早已猜測的，蘋果在生成式 AI 浪潮來臨時措手不及。

此外，據 Gurman 的說法，蘋果不太可能在今年的 WWDC 上花太多時間談論 Siri，包括未來的升級內容，以及去年 WWDC 已宣布但後來推遲的功能。

但 Apple Intelligence 到底出了什麼問題？

簡而言之，蘋果軟體負責人 Craig Federighi 對 AI 並不看好；他對於大舉投資這項技術持保留態度，且不認為 AI 是核心能力。在 Federighi 看來，這只會分散其他重點，卻無實質回報。但這不只是 Federighi 一人的看法。

報導中引述另一名蘋果資深高層指出，在 AI 的世界裡，你在投資之前根本不知道產品會是什麼樣子，而這並不是蘋果的做事方式。蘋果習慣於先明確產品的終局再著手打造。

報導指出，雖然其他一些高層相信 AI 將具有革命性，但始終無法說服 Federighi，許多討論「只是白費唇舌」。

此外，蘋果的 AI 負責人 John Giannandrea 從未能真正全力推動相關工作，他加入蘋果後便認為公司在 AI 上的投資遠遠不足，但他的許多努力「經常受到阻礙」。

至於蘋果將如何從這場策略失誤中復原？目前還不得而知。據 Gurman 的說法，這不會是下月 WWDC 的重點，屆時蘋果預計將僅發表 iOS 19 等內容。

報導進一步確認，蘋果計劃為其他 App 增加更多 Apple Intelligence 功能，也打算推出一個由 AI 驅動的電池優化工具。蘋果還計劃發表 Project Mulberry，一款虛擬健康教練。

蘋果也正在為歐盟地區的用戶開發新功能，讓當地用戶可以完全捨棄 Siri，用戶將能選擇第三方語音助理取代 Siri。報導未具名這些第三方服務，但指出這項功能會與目前 Siri 中的 ChatGPT 整合分開處理。

最後，蘋果仍在持續打造其新的「LLM Siri」基礎架構，試圖解決過去導致 Siri 嚴重延遲推出的工程問題。儘管如此，蘋果在行銷策略上，仍打算將 Siri 與 Apple Intelligence 品牌切割。Gurman 指出，蘋果內部消息人士透露，儘管公司對 LLM Siri 抱有期待，仍準備在行銷層面將 Apple Intelligence 與 Siri 分開，這無疑是默認 Siri 糟糕聲譽不利於公司推動 AI。

此外，根據報導，蘋果也希望未來不要再提前數月就宣傳還無法即時推出的功能。