入門型電子書閱讀器成為消費者新歡，博客來與 MOMO 業績亮眼

數位閱讀從內容之爭，硬體市場也悄然變天？博客來、 MOMO 等電商平台今年初相繼推出自有品牌電子書閱讀器，不到三個月時間，博客來賣破萬台、 MOMO 成長近 2 倍，售價不到萬元的入門款閱讀器為何成市場新寵？

電子書閱讀器的「後進者」

走進台大公館商圈，一間結合7─Eleven的博客來複合店內，一部分的顧客休息區改陳列著剛上市的電子書閱讀器。這是博客來攜手元太科技、振曜科技推出的首款自有電子書閱讀器「BooksPad」，也是博客來首次透過全台1,800家統一超商複合門市，拓展數位閱讀場域。

身為電子書閱讀器的「後進者」，博客來副總經理何禮旭指出，自2月推出以來，「BooksPad」短短三個月內銷量突破萬台，預估成為博客來首個突破億元營收的單品。博客來電子書銷售也連續7年保持雙位數成長，2025年首度占實體書業績超過10％，創下歷史新高。更重要的是，這台閱讀器帶動第一季電子書業績成長近兩成，1至4月電子書新會員人數較去年同期大增15％。

▲ 博客來首度跨足閱讀器市場，推出「BooksPad」於三個月內銷量突破萬台。

鎖定重度讀者，緊扣市場需求

為何能在短短兩個多月賣破萬台？關鍵在於三大策略。首先，BooksPad鎖定的，是博客來觀察已久的重度讀者族群。「七～八成購買BooksPad的消費者，原本就是博客來的電子書老用戶，」博客來主管透露，甚至有重度顧客已有200本電子書，卻一直沒有一台專屬的閱讀器。

其次，規格設定緊扣市場需求。博客來歷經一年籌備與市場調查，發現7.8吋彩色螢幕正是最佳尺寸，不僅攜帶方便，隨著技術突破，彩色顯示也是上游開發趨勢，也特別適合漫畫與圖像書。更重要的是，BooksPad從市調中發現，內建實體按鍵、支援手寫畫線功能，滿足重度閱讀需求，這些功能過往只出現在萬元以上機種，BooksPad以不到8,000元更具競爭力的售價進攻市場。

▲ MOMO自今年初推出「momoBOOK 」，主打7吋黑白與彩色兩款入門機型。

同樣搶攻「入門款」電子書閱讀器，富邦媒（─US">8454）MOMO自今年初也推出首款品牌閱讀器「momoBOOK 」，主打7吋黑白與彩色兩款機型，瞄準輕量閱讀族群與數位閱讀新手，透過串聯台灣大哥大myfone全台百家實體門市，打造由電商平台結合實體通路的模式，拓展接觸半徑、降低體驗門檻，並結合月租制內容服務與AI選書，累積銷售月增突破170％，在入門閱讀器市場取得不錯成績。

隨著電商平台相繼投入閱讀器市場，下一步，如何深化用戶黏著、跨場域的數位消費版圖，將成為平台競爭的新指標。

（本文由遠見雜誌授權轉載；首圖來源：pixabay）