玩具導入生成式 AI，美泰兒攜手 OpenAI 激盪創新火花

擁有「芭比」、「風火輪小汽車」等品牌的玩具製造商美泰兒（Mattel）攜手 OpenAI 建立策略合作夥伴關係，以美泰兒旗下品牌為核心建立 AI 產品與體驗。

美泰兒、OpenAI 雙方尚未透露更多合作細節，預計今年稍晚發表首款由 AI 驅動的產品，目標是以「安全、周全且負責任的方式」強化粉絲互動。

這次合作美泰兒與 OpenAI 強調產品與體驗的創新、隱私及安全，美泰會將 AI 魔力融入適合不同年齡層的玩樂體驗。

美泰兒執行副總裁席爾曼（Josh Silverman）則告訴《彭博社》，新產品將涵蓋實體產品以及多種體驗領域。他補充說，美泰兒在此協議並未授權旗下 IP 給 OpenAI，仍完全掌控產品開發。

此外依協議內容，美泰兒員工可使用 ChatGPT 企業版等 AI 工具，以提升產品開發與創意構思的能力。

「我們每款產品與體驗，都是為了啟發粉絲、娛樂觀眾，透過遊戲豐富生活」，席爾曼表示，「AI 有能力擴大此一使命，並以全新且令人振奮的方式拓展我們品牌的觸及範圍。我們與 OpenAI 的合作，使我們能夠運用新技術，鞏固創新領導地位，並重新想像新的遊戲形式。」

這次合作對 OpenAI 而言可說是新領域，過去雖與新聞媒體以及多家企業簽訂授權合約，但還未與玩具製造商合作。此舉和 OpenAI 跨足不同產業的策略相符，可能使 OpenAI 透過美泰兒不斷壯大的娛樂事業獲得立足點。

除玩具製造和銷售外，美泰兒在 2023 年推出賣座電影《芭比》（Barbie），讓成年觀眾驚喜不已，目前投入其他 IP 改編作品的計畫，例如風火輪小汽車、口袋波莉、太空超人、UNO 等，並且已經擁有一系列動畫和真人內容。美泰兒還積極投入遊戲領域，公布第一季財報曾表示，計劃將在 2026 年推出首款自主研發遊戲，令外界聯想 OpenAI 是否會參與其中。

（首圖來源：Mattel）