Q3 中國智慧手機市場年減 2.7%，iPhone 17 熱銷帶動第四季買氣回溫

據市調機構 Counterpoint Research 最新 Market Pulse 報告顯示，2025 年第三季中國智慧型手機銷售年減 2.7%，主要受到經濟疲軟與消費動能不振影響。不過隨著各品牌旗艦機陸續登場，加上 iPhone 17 系列在 9 月上市後銷售強勁，10 月前兩週中國手機銷售年增達 11%，市場買氣明顯回升。

（Source：Counterpoint Research）

Android 品牌分化明顯

Counterpoint 指出，今年第三季 vivo 仍以 18.5% 的市占率維持龍頭地位，旗下 S30、X200s 與Y500 系列為主要銷售主力。不過華為高階機種 Mate 70 與 Pura 80 系列表現不及前代，Nova 14 系列則維持穩定銷售。由於新機採用 HarmonyOS NEXT 系統，其生態尚未完全成熟，成為推升高階市占的挑戰之一。

在主要品牌中，OPPO 展現明顯復甦跡象，第三季年增 2.1%，為所有品牌中表現最強。旗下 Reno 14 系列銷售穩定，副牌 OnePlus 憑藉 Ace 5 與 13 系列的遊戲效能與高性價比成功吸引年輕族群，帶動整體出貨成長。

小米亦憑藉 Redmi Note 15 與 K80 系列熱賣，年增 1.1%；9 月底推出的旗艦機小米 17 系列更引發市場熱烈迴響，其中 Pro 與 Pro Max 機型在 10月持續貢獻成長動能。相較之下，榮耀第三季銷售年減 8.1%，但其入門機 X70 系列仍以大電量與耐用設計在中低階市場站穩腳步。

iPhone 17 系列銷量翻倍

雖然舊款 iPhone 銷量放緩，但 iPhone 17 系列熱銷明顯拉抬整體市場。報告指出，iPhone 17 基本款將容量從 128GB 提升至 256GB、售價仍維持 5,999 人民幣，具備極高性價比；其上市初期銷量幾乎為 iPhone 16 同期的兩倍。進入 10 月後，Pro 系列更接棒成為成長主力，年增率比前代 Pro 機型高出近三分之二。

Counterpoin t資深分析師 Zhang Meng Meng 表示，蘋果的價格策略對 Android 陣營形成更大壓力，當高階 Android 旗艦售價逼近 iPhone 時，消費者對品牌價值與生態系的感受更明顯。她預期，第四季隨著多款旗艦集中開賣，整體市場將迎來短期回溫，但品牌間競爭也將更加激烈。