2025 年全台出國旅遊人次達 1,894 萬創歷史新高，雄獅總經理暨公關發言人賴一青表示，雖然機票受到美伊戰爭影響漲價，第一季進單都不減反增，不僅日韓、紐澳訂單都年增近 3 成，甚至美加線訂單年增 4 成，整體看好 2026 年出境旅遊市場將延續穩定成長態勢。
賴一青表示，今年機會與挑戰並存，相較 2025 年第一季同期，日韓、紐澳訂單年增近 3 成；美加線為成長黑馬，訂單年增 4 成；北歐極光訂單能見度已延伸至 2027 年 3 月，隨著航空業擴張航網，如鳳凰城、華盛頓、布拉格等新增航點，更是帶動整體運能。
賴一青指出，受到地緣政治局勢波動影響，亞非旅遊需求出現「轉單效應」，整體旅遊需求並未減少，旅客轉向如紐澳、日韓等地區，只是國際油價攀升帶動機票燃油附加費上調，進一步推升交通、住宿等旅遊供應鏈成本，未來團費調漲將視國際情勢進行滾動式調整。
機票漲價擋不住台灣人想出國的心
賴一青分享，雖然亞非受到戰爭影響，但對於 2026 的整體的市場仍非常樂觀，主要是因為航空公司的班機持續增加，包括桃園、台中及高雄飛日本和東南亞的航線都在增班，而且第一季的進單不減反增，主要集中在澳洲、紐西蘭、日本、美國、加拿大等地。
觀察 2026 年旅客出遊偏好，賴一青指出，市場呈現顯著的「兩極化」趨勢，一端是追求極致彈性與即時紓壓，以日、韓為主的「高頻短天數」行程；一端是強調深度連結、長短線皆延伸至 7 至 11 日以上的「沉浸式長天數」行程，帶動整體訂單年增達 3 成，並從純觀光轉向「深度主題」。
賴一青說明，雖然國際航線燃油附加費漲幅顯著，短程航線每人每航段調升至 45 美元（ 約 1,437 元台幣），長程航線調升至 117 美元（約 3,736 元台幣），但目前看到一些主題性旅遊團的需求已經超過 2025 年預估的數字。
雄獅揭秘 2026 旅遊轉向深度主題
賴一青認為，目前戰爭的地點是在亞非，所以中東地區的變數會比較大，但歐洲因為三大國籍航空的直航班機，現在成為非常熱門的一個選項，還有亞洲區的日本和韓國仍然表現最好，甚至還有全世界最安全的南半球可以選擇，因此澳洲、紐西蘭成為民眾選擇的熱門地點。
展望今年營運，賴一青指出，雄獅將深化國際化布局，透過多元產品組合與彈性供應鏈調整，有效分散區域風險，並強化全球市場連結，並導入數位化工具，提升營運效率與消費者滿意度，以「AI 賦能、精準分眾、服務擴圈、全球布局」做為 2026 年度四大成長引擎，強化營運韌性與成長動能。
賴一青強調，緊扣航司全球拓點步伐，雄獅繼去年 3 月深耕日本熊本、9 月布局美國鳳凰城後，今宣布將進駐捷克布拉格，預計海外據點總數將達 16 處，並積極布局高附加價值的「商務差旅」與「在地體驗」領域，藉由海外據點優勢，擴大「Day Tour」產品線，精準掌握自由行成長趨勢。
（首圖來源：科技新報）
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