Advantage+ 發威 Meta 有望首登全球數位廣告霸主

隨著 AI 與短影音趨勢推動數位廣告市場轉型，Google、Meta 兩大巨頭競爭戰況可能出現翻轉。根據最新預測，Meta 有望在今年底前超越 Google，躍升為全球最大數位廣告龍頭。

CNBC報導，市場研究機構EMARKETER預測，2026年Meta全球數位廣告營收將達2,434.6億美元，略高於Google的2,395.4億美元，首度超車Google，成為全球數位廣告霸主。主要動能來自Meta推出的AI廣告投放工具Meta Advantage+廣受廣告主青睞，帶動整體廣告業務快速成長。

此外，Meta近年積極拓展廣告版圖，包括在WhatsApp與Threads導入廣告服務，並透過Instagram Reels強化短影音競爭力，直接對抗TikTok與YouTube Shorts，進一步鞏固其在數位廣告市場的優勢地位。

相較之下，Google雖持續拓展多元收入來源，例如YouTube Premium服務，但業務結構較為分散，使得廣告營收成長速度略遜於Meta。

EMARKETER預估，Meta 2026年廣告營收成長率為24.1%，高於2025年的22.1%；Google則預計維持11.9%的穩健增長。整體而言，Meta、Google與Amazon三大平台，預計將占2026年全球數位廣告支出的62.3%，顯示全球數位廣告市場仍屬高度集中。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）