OpenAI 於 4 月 22 日宣布，ChatGPT 廣告測試將從按曝光計費轉為按點擊計費，讓這項仍在試行中的廣告業務更直接對標 Google 與 Meta 的成效型投放模式。根據目前提供給部分試點廣告主的廣告管理介面，出價區間約為每次點擊 3 美元至 5 美元，最低投放門檻也已從先前的 25 萬美元降至 5 萬美元。
這項轉變距離 ChatGPT 首次加入廣告約十週。OpenAI 最初採用每千次曝光計費的（CPM，Cost Per Mille/Thousand Impressions）模式，啟動時每千次曝光價格約 60 美元，但之後在部分情況下已降至 25 美元左右，使得單純依賴曝光的收費方式更難支撐營收成長。相較之下，CPC（Cost Per Click） 讓廣告主只在使用者實際點擊後付費，也更容易與其他大型平台的投放成效直接比較。
根據先前與最新報導，ChatGPT 廣告目前主要出現在回覆內容下方，並以「贊助」標示，與答案內容保持區隔；OpenAI 表示廣告不會影響 ChatGPT 的回覆內容，且廣告主無法查看使用者對話、姓名、電子郵件或 IP 等個資，只能取得彙總後的成效數據。廣告投放對象以免費使用者與 Go 方案使用者為主，付費的 Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Education 訂閱者則不會看到廣告。
OpenAI 此次調整也反映其快速擴張的商業化壓力。外界先前報導指出，該公司今年廣告收入目標上看 25 億美元，長期甚至希望在 2030 年達到 1,000 億美元；但在高額虧損預期之下，廣告被視為補足收入缺口的關鍵手段之一。與此同時，OpenAI 也持續擴充廣告工具，包括自助式管理介面、轉換追蹤像素，以及更細緻的測量功能，顯示其正加速把 ChatGPT 打造成可供績效行銷操作的投放平台。
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（首圖來源：Unsplash）
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