市場傳出，今年的蘋果秋季發表會可能看不到基本款 iPhone 18 的身影。研調機構預測，蘋果今年將集中火力衝刺高規格的 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首款摺疊旗艦機 iPhone Fold。
至於基本款 iPhone 18，則預計延後至明年年初，與 iPhone Air 2 及更平價的 iPhone 18e 一同亮相。儘管記憶體價格持續飆漲對硬體供應鏈造成重壓，但研調機構認為，高階市場對蘋果旗艦機種的剛性需求依然強勁，即使面臨漲價，也將成為撐起蘋果利潤的關鍵。
目前智慧型手機與 PC 產業正飽受 DRAM 成本飆升的夾擊，但花旗在最新投資報告中指出，蘋果將憑藉市佔率成長、新設計驅動需求，以及透過通路促銷與補貼在中階市場卡位等三大優勢，表現持續優於整體智慧型手機市場。
事實上，蘋果執行長庫克先前就已暗示目前的定價結構無法持續維持，這意味著硬體規格升級的 iPhone 18 Pro 系列漲價已是勢在必行。市場預期，雖然 iPhone 18 Pro 系列外觀變革不大，但內部的有感升級仍會讓高預算買家認為物有所值，進而甘心掏腰包買單。
針對這次成本上揚，天風國際證券分析師郭明錤先前曾指出，蘋果持續成長的服務部門擁有極佳的獲利能力，若蘋果決定不將成本轉嫁給消費者，服務部門將能提供強大的財務緩衝。
然而，從蘋果近期各產品線的定價策略來看，該公司顯然更傾向直接調高終端售價。花旗預估，定位高階的 iPhone 18 Pro 需求極具韌性，出貨量不至於因漲價而受挫；而售價更高的摺疊旗艦 iPhone Fold 推出，更將直接拉高蘋果的平均售價（ASP），維持其高水準的毛利率。
至於市場高度關注的 Apple Intelligence，花旗持保守態度，認為短期內不太可能掀起爆發性的換機潮。以中國市場為例，即便先前因監管問題尚未支援 Apple Intelligence，iPhone 17 在當地依然拿下了數百萬台的啟用量，顯示 AI 目前還不是左右消費者購買決策的唯一關鍵。
不過花旗也強調，Siri AI 的長期變現潛力依舊。隨著用戶黏著度提高，未來若蘋果如市場預期推出 AI 付費訂閱制，將會進一步推升服務部門的營收，為蘋果的長期獲利打下強心針。
（首圖來源：AI）
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