Nike 缺乏創新遭新興品牌 Hoka、On 搶客，Q4 不妙

全球運動品牌龍頭 Nike 即將發布最新財報，預料營收成長率將創兩年來新低，主要因 Nike 產品較缺乏創新，遭到新興跑鞋品牌 Hoka 以及網球天王費德勒（Roger Federer）入股的瑞士運動品牌 On 夾殺。

路透社報導，Nike將於美國時間6月27日揭曉2024會計年度第四季財報，華爾街分析師平均預測，Nike第四季營收僅將小幅年增0.2%，來到128.5億美元；稀釋每股盈餘則估為0.83美元，較去年同期成長26.4%。

由於Nike新品缺乏令人眼睛一亮的元素，買氣節節下滑，相較之下，積極打造設計創新的新品牌Hoka和On則逐漸崛起，搶走不少客源。

根據市場研究公司YipitData統計，截至5月25日，On占美國運動用品零售店Dick’s Sporting Goods鞋類銷售額的12%，高於1月初的8%，Hoka占比也由8%上升13%，至於Nike占比則由39%下滑至32%。

自本月初以來，已有至少七家券商下修Nike目標價。不過，隨著2024巴黎奧運蓄勢待發，Nike把希望寄託在奧運熱潮，推出Alphafly 3、Pegasus 41代等頂級跑鞋來搶攻奧運商機，可望挹注下半年營運動能。

2024年截至6月25日，Nike股價累計挫跌12.73%，遜於道瓊指數同期間上漲3.77%。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）