鎖定頂層富裕客群，奢侈品王者愛馬仕財報優

奢侈品王者愛馬仕財報出色，第三季營收大幅成長，與因中國經濟低迷、精品消費降溫而受影響的同業形成對比。

路透、Business Insider等外媒報導，愛馬仕公布，今年第三季按固定匯率計的營收年增11.3%至約37億歐元，大致符合Jefferies分析師預期。1-9月營收達112億歐元，較去年同期成長13.8%。

（Source：愛馬仕）

按地區劃分，今年1-9月，愛馬仕在所有地區的銷售均成長，在不計日本的亞太市場營收年增7.0%，為成長幅度最低的區域；按業務劃分，除手錶業務營收較去年下滑6.2%之外，其他業務均成長。

Bernstein精品分析師索卡（Luca Solca）指出，愛馬仕是保護投資組合不受2024年下半年景氣逆風影響的絕佳選擇。

精品業近年面臨中國經濟疲軟、奢侈品消費力度轉弱的困境，但愛馬仕以其經典設計和對生產、庫存的嚴格控管確保品牌獨特性，表現為同業中最佳。

愛馬仕是柏金包、凱莉包等知名經典包款的製造商，主要鎖定負擔得起要價上萬美元包款的頂層富裕族群，與同業相比，受經濟不景氣影響的程度較小。

愛馬仕股價年初迄今上漲9%，也優於競爭對手；精品龍頭LVMH年初迄今下跌15%，開雲集團（Kering）則因主力品牌Gucci銷售表現不佳而重挫四成。

麥肯錫高級顧問羅爾（Martin Roll）指出，奢侈品需求往往會週期性地波動，但愛馬仕的策略有別於其他品牌，打造稀缺性的品牌形象，也從不追隨時尚潮流，謹慎因應「過度飽和」的風險。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）