市調研究公司 Counterpoint Research 指出，Android 品牌正掀起新一波全球擴張浪潮，目標是在高階智慧型手機市場提升市占率。
近年來，透過本地化策略，例如當地製造和區域化服務，這些品牌成功擴大全球版圖並深化與消費者的連結；同時，持續推出創新功能，進一步提升高階產品吸引力，使旗艦產品日益多樣化，讓消費者成為最大的受益者。
隨著全球智慧型手機銷量逐漸回暖，2024年預計將實現個位數增長，未來幾年更有望保持穩定成長。這波成長主要來自高階智慧型手機市場的穩定發展，以及生成式AI（GenAI）技術的全球迅速普及，為Android品牌提供絕佳契機，進一步強化其全球影響力。
（Source：Counterpoint Research）
中國Android品牌在海外市場表現亮眼，尤其在新興市場，憑藉具成本效益的產品和大眾化的行動服務技術，吸引大量用戶；同時，這些品牌通過進一步拓展新興市場，減少了市場波動的影響，像小米和OPPO這樣的品牌，其海外長期營收已超過中國市場。
要在多個區域市場中取得成功，有效的本地化策略至關重要，這不僅顯著增強了Android品牌與消費者的連結，也提升其適應多元市場動態需求的能力。例如，OPPO已在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西和埃及等七個國家建立海外生產據點，零售通路遍及超過30萬個銷售點，並擁有6.5萬名全球銷售人員。OPPO的ColorOS系統每月活躍用戶數高達7億，海外應用商店和瀏覽器應用的每月活躍用戶數分別達到2.6億和2.1億。
目前，中國Android品牌正迎來第二波全球擴張浪潮，專注於進軍高階市場，力求在全球高階智慧型手機市場中占據更大版圖。
隨著進入5G時代，智慧型手機市場逐漸向高階化發展，系統晶片（SoC）、相機與顯示技術等關鍵元件均有顯著提升。此外，生成式AI的趨勢以及相關應用的快速部署，也進一步提高了對晶片和記憶體等硬體的需求。
2018至2023年間，價格超過600美元的智慧型手機複合年均增長率（CAGR）達到6%，2024年此價位段的銷量預計將超過3億台。中國仍將是最大的高階市場，其次是北美與西歐，而印度和中東等市場也表現出快速增長的潛力，並有望隨著穩定的經濟增長進一步擴大。因此，拓展高階市場將成為中國手機OEM廠商延續成功的關鍵一步。
在中國600美元以上價位段智慧型手機，蘋果市占率仍超過60%，但華為、小米、OPPO、vivo與榮耀等品牌已積極強化旗艦產品線，引入業界領先的相機系統與其他創新功能。同時，在中國以外的市場，蘋果與三星在高階市場占據主導地位，消費者在高預算的情況下，選擇仍以這兩個品牌為主。
Counterpoint Research表示，中國智慧型手機OEM正積極擴展全球版圖，透過進軍高階市場，將生成式AI與頂級影像系統等進階創新技術帶給更多用戶。憑藉在本地化上的強大基礎以及滿足區域需求的承諾，像OPPO、vivo和榮耀等品牌有望在國際市場為消費者提供更多選擇，打破蘋果與三星的壟斷。
中國Android品牌在國內市場以創新技術維持競爭力，例如影像技術、摺疊設計與電池壽命的進步。這些技術正逐步推向全球，代表產品包括OPPO Find X8系列、vivo X200系列，以及榮耀Magic V3與OPPO Find N3等摺疊機型。
以OPPO Find X8系列為例，其強調輕薄設計，Find X8 Pro配備強大的潛望式長焦鏡頭，並結合AI望遠變焦功能，展現10倍以上的驚人變焦效果。Counterpoint Research表示，這些創新產品將為全球消費者帶來更豐富的選擇，也將幫助Android品牌在國際高階市場中贏得更多認可與市占。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：科技新報）
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