Temu 撤出 Google 廣告後 App Store 排名暴跌，關稅壓力下市場地位脆弱

快速成長的中國電商平台 Temu 在美國市場遭遇重大挫折。外媒 Search Engine Land 報導，由於受到美國政府對中國進口產品提高關稅的影響，Temu 於 4 月 9 日全面撤出 Google 購物廣告，導致其 App Store 排名在短短三天內從第三或第四位暴跌至第 58 位。

Smarter Ecommerce 電子商務洞察主管 Mike Ryan 在 LinkedIn 上分享了這一消息，指出 Temu 的展示占比（衡量其廣告相對於合格廣告出現的頻率）急劇下降，並於 4 月 12 日從廣告商拍賣數據中完全消失。

這次事件恰逢川普政府對中國進口產品採取強硬立場，將關稅提高至 125%，同時對其他貿易夥伴保持更溫和的態度。Temu 依賴母公司拼多多的大量補貼訂單來推動市占成長，但單一銷售額卻處於虧損狀態，而川普關稅嚴重破壞了 Temu 的直接從製造商採購的方式。

分析指出，Temu 的撤退表明其市場地位相對脆弱，即使一天不投放廣告，該公司也無法維持應用程式的效能。在 App Store 排名暴跌，也顯示 Temu 對 Google 廣告付費取得的依賴程度有多高。

隨著 Temu 的激進支出從拍賣平台上消失，數位廣告成本可能會暫時減輕，預計 CPM（每千次曝光成本）費率將有所降低，這可能會降低剩餘廣告商的每次點擊費用和每次轉換費用。

• Temu pulls its U.S. Google Shopping ads

（首圖來源：shutterstock）

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