社群媒體淨土快沒了，Meta 開放全球廣告主投放 Threads 廣告

經過一小群廣告主參與特定市場的廣告測試後，Meta 23 日宣布 Threads 擴大廣告範圍，開放全球廣告主投放廣告。

Meta 這次允許符合條件的廣告主觸及 Threads 超過 3.2 億月活躍用戶，並取得廣告顯示位置篩選工具的資格，以控制廣告投放內容的敏感度等級。在 Meta 廣告管理員中，所有「高效速成+」或手動設定的行銷活動，Threads 動態消息的廣告版位預設為開啟狀態，廣告主也能自行選擇不在 Threads 投放廣告。

Threads 廣告最初只在部分市場投放，隨著時間推進，將會擴展至更多市場。自宣布以來，Meta 已於美國和日本進行 Threads 廣告測試。

▲ Threads 展示贊助廣告貼文。（Source：Meta）

看來 Meta 認為 Threads 社群足夠強大，可透過廣告營利，將與競爭對手如馬斯克（Elon Musk）的 X 爭搶廣告主的預算。

Meta 執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）在上一季財報電話會議告訴投資人，預期 Threads 在未來數年將超過 10 億用戶規模，更稱 Threads 每日用戶註冊將會超過 100 萬人。

Threads 的成長並非完全自然發生，實際受益於 Instagram。新用戶加入 Threads 時，能夠延伸其 Instagram 好友網路，便於追蹤與 Instagram 相似的一群朋友、創作者及品牌的帳號。

這種擁有並經營全球最具規模的社群網路，正是 Meta 與美國聯邦貿易委員會就反托拉斯訴訟對抗的關鍵。如果美國政府在訴訟上取得勝利，Meta 恐怕得要拆分出售 Instagram 和 WhatsApp。

• Meta’s Threads opens up ads to global advertisers

（首圖來源：Unsplash）