Q125 蘋果 iPad 需求飆升，超車三星、小米

據市場研究機構 Canalys 公布的最新報告，2025 年第一季全球平板電腦出貨量達 3,680 萬台，年增 8.5%，其中蘋果以 1,370 萬台的 iPad 出貨量年增 14%，穩居全球第一。第二名三星則年減 5.2%，出貨 660 萬台，小米則憑藉中國市場強勢表現年增高達 56%，首度超車聯想，挺進全球第三。

蘋果受惠於消費者針對疫情期間購買的老舊 iPad 進行汰舊換新，加上新產品推出與性能升級，成功帶動需求提升，持續鞏固其在高階市場的主導地位。

（Source：Canalys）

小米則在中國本地的補貼政策與農曆新年促銷推波助瀾下表現亮眼，單季出貨 310 萬台，市占年增兩個百分點，打敗年增 19% 的聯想，成為第三大廠。華為以 240 萬台出貨、6.5% 市占緊追在後。

Canalys 指出，中國平板電腦市場因政府補貼與促銷帶動消費性換機潮，成為全球成長最快的地區，與補貼時程搭配的品牌出現明顯季增，華為、小米與榮耀等中國本土品牌受益最大。

美國市場則由於疫情期間購買的平板進入 4～5 年生命周期，消費者開始進行設備汰換，成為第一季成長的另一主力。儘管初期市場因關稅不確定性出現拉貨，但隨後相關電子產品獲得豁免，進口量迅速回落。

商用市場方面，教育領域仍為主要推動力量，日本 GIGA 計畫、印度與泰國政府採購案仍持續進行。不過美國因教育部預算大幅縮減，未來採購預算恐面臨壓力。

Canalys 預估，即便消費者可支配所得受到壓縮，高階平板仍將維持穩定需求，未來市場成長將更多仰賴汰舊換新與產品創新。隨著設備壽命延長，廠商需加強多元應用場景與軟體整合，方能在競爭中突圍。

（首圖來源：蘋果）