Apple Wallet 推播購票優惠，蘋果〈F1〉電影宣傳策略挨批

蘋果投入巨資拍攝由布萊德·彼特（Brad Pitt）主演的賽車電影〈F1〉，近日透過 Apple Wallet 向用戶發送推廣通知，卻引發廣泛不滿。這部在真實 F1 大獎賽現場拍攝的電影，展示了從 iPhone 零件特製的車載攝影機到 AirPods Max 等蘋果科技的應用，於 6 月 27 日上映。

問題出在蘋果的宣傳手法。近日，許多iPhone用戶收到Apple Wallet的推送通知，提供「APPLEPAYTEN」促銷代碼，承諾在Fandango購買兩張以上電影票可享10美元折扣。此優惠截止日為6月29日，明顯是為了刺激電影首週末票房表現。

用戶反彈迅速，社群媒體上充斥著尋找關閉此類廣告方法的請求。值得注意的是，在即將推出的iOS 26測試版中，蘋果增加了一個可關閉「優惠與推廣」的選項，但目前正式版用戶卻無法拒絕接收這類廣告。

多家科技媒體指出，這次事件讓人聯想起蘋果2014年將U2專輯強行推送給超過5億iTunes用戶的行銷災難，當時用戶甚至無法刪除這張專輯。一位網友在談及〈F1〉推播時寫道：「我被Bono回憶襲擊了」，直接講出U2主唱的名字做為這段不堪回首的象徵。

蘋果對〈F1〉的推廣力度不容小覷，除了Apple Wallet通知外，還與華納兄弟合作發表了帶有震動反饋的觸覺預告片，甚至在WWDC 2025開幕演講中展示電影片段，並有CEO庫克及高層參與演出。

然而，到了2025年，蘋果似乎仍未掌握優雅宣傳的藝術。無論電影品質如何，大多數用戶顯然不希望自己的數位錢包變成行銷工具，這種「在優惠與廣告間踩線」的做法讓蘋果顯得過於急切。這次事件或許暗示蘋果未來可能計劃透過Wallet推送更多行銷內容，恐將繼續面臨用戶的強烈反彈。

（首圖來源：達志影像）