據調研機構 Counterpoint Research 最新調查，2025 年上半年中國智慧型手機市場預計將年增 1.4%，成為全球智慧型手機市場中的關鍵穩定力量。這波回溫動能背後，來自政策刺激、品牌策略轉向與 AI 應用落地等五大轉變，正重塑中國市場的競爭格局。
（Source：Counterpoint Research）
中國政府補貼撐起需求，但執行挑戰限制成效中國政府於 2025 年啟動人民幣 3,000 億元補貼計畫，針對 6,000 人民幣以下（約台幣 25,000 元）的智慧型手機提供補助，有效帶動今年第一季消費買氣。但由於申請流程複雜，參與門檻高，中小品牌受限，大型通路商與品牌如華為、小米更能受惠。儘管補貼發放進度放緩，補助計畫預計仍將延續至 2025 年底甚至 2026 年。
蘋果 618 大促領先，全力出清 iPhone Pro今年 618 年中促銷中，蘋果靠著大幅調降 iPhone 16 Pro 售價、並納入補貼適用範圍，銷量年增 8%，重奪中國市場領先地位。補貼後的 iPhone 16 Pro 128GB 售價較原價低逾三成，為近年少見的大幅讓利策略。
小米首款自研晶片 Xring O1 問世，強化高階定位小米推出首款自研應用處理器 Xring O1，歷時近四年研發、投入逾 18 億美元，率先搭載於 Xiaomi 15S Pro 與旗下平板。此舉除強化技術掌握度，也提升品牌高階形象，配合電動車布局，有助擴大年輕用戶對小米的品牌認同。
AI 導入更務實，應用聚焦實際效益AI 仍是中國智慧型手機市場的核心主題，但品牌強調方向已從「話題炒作」轉為「實用導向」。以 OPPO 為例，其推出的「小布記憶」功能，結合多媒體筆記與記憶輔助，旨在提升實際使用價值與用戶黏著度。同時，騰訊等科技巨頭也加速 AI 布局，計劃將 AI Agent 整合至微信生態系，進一步強化應用的控制力，拓展 AI 應用場景與用戶接觸面。
零組件價格普遍回落，記憶體上漲壓力逐步浮現2025 年上半年，大多數關鍵零組件價格較 2024 年底明顯下跌，僅記憶體（尤其是 DRAM）呈現上漲趨勢。隨著新零主件導入、記憶體持續漲價及稀土供應趨緊等多重因素交錯影響，預期下半年中低階機種將面臨更大的成本壓力與毛利挑戰。
Counterpoint Research 資深分析師 Archie Zhang 預期，預計 2025 年中國智慧型手機出貨量年增幅將低於 1%。雖然經濟逆風仍在，但國家補貼政策可望持續為市場提供支撐，高階產品線則有望成為中國這一全球最大智慧型手機市場中的主要成長動能。
（首圖來源：科技新報）
科技新報粉絲團
加入好友
訂閱免費電子報
