IDC：新興市場助力蘋果抵消 Q2 中國 iPhone 銷量放緩影響

市調機構 IDC 調查，在 2025 年第二季，儘管中國市場需求趨緩，蘋果的 iPhone 出貨量仍小幅成長，成功維持其全球地位。

IDC 全球季手機追蹤報告顯示，蘋果 2025 年第二季出貨 4,640 萬支 iPhone（年增 1.5%），居全球第二，僅次三星 5,800 萬支（年增 7.9%），表現亮眼。整體來看，全球智慧型手機市場年增僅 1%，總出貨量達 2.952 億支，受通膨、失業等經濟壓力及中國銷售放緩影響。

（Source：IDC）

IDC 全球用戶端設備資深研究總監 Nabila Popal 指出，經濟不確定性往往壓縮市場底層需求，也就是價格敏感度最高的區段。因此低階 Android 市場正面臨壓力，影響整體市場成長。此外，中國表現低於預期，也導致全球成長停滯。第二季中國市場下滑，原因是補貼未能刺激需求。

雖然 618 電商活動在銷售表現上成功，但 OEM 與通路商主要藉此清庫存，而非提升出貨量。儘管蘋果是活動期間的銷售冠軍，但其第二季在中國市場仍下滑 1%，幸而在新興市場有強勁的雙位數成長，使該季全球出貨年增達 1.5%。

至於三星的成長，主要來自 Galaxy A36 與 A56 機型，這兩款裝置將 Galaxy AI 功能帶入更親民的產品。小米以 4,250 萬支名列第三，其後為 vivo（2,710 萬）與傳音（2,510 萬）。

出貨小幅成長，市占提升更有限

雖然蘋果 iPhone 出貨年增 1.5%，市占率僅微幅上升，從 15.6% 增至 15.7%，幾乎持平。相較之下，三星本季市占成長最為明顯，從 18.4% 升至 19.7%。

IDC 表示，這些數據仍屬初步結果，可能有所變動。不過目前顯示，儘管蘋果先前在中國短暫扭轉多年來的 iPhone 銷售下滑，並在 4 月關稅不確定性期間於美國市場取得一時的需求拉升，但這股動能在季末逐漸消退，整體表現轉由新興市場撐起。

展望未來，IDC 預測，智慧型手機市場可望因新款 AI 機型問世與中階機種持續受歡迎而迎來成長。

（首圖來源：蘋果）