美國社群 YouTube、Facebook 最普及，年輕人愛 TikTok 與 Instagram

最新調查顯示，YouTube 與 Facebook 仍是美國最普及的社群平台，跨越各年齡層；但年輕族群中，TikTok 與 Instagram 使用率更高，呈現世代差異。

美國智庫「皮尤研究中心」（Pew Research Center）今年2月到6月，調查5,022名18歲以上美國成年人，比較YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、WhatsApp與Reddit等社群平台使用情況，20日公布結果。

調查顯示，YouTube是美國最普及的社群平台，有84%成年人表示會使用，Facebook則有71%的使用率，兩者在所有年齡層都有過半比例使用。Instagram則是僅次於前兩者、唯一使用率超過50%的平台。

（Source：皮尤研究中心，下同）

不過在18歲到29歲族群中，Instagram使用率達80%，約有50%每天使用TikTok，兩者成為年輕人的主要社群空間。相比之下，Facebook在30歲至49歲族群最受歡迎，而YouTube則維持全齡高使用率。

調查指出TikTok、Instagram、WhatsApp與Reddit是近年成長最快的平台。TikTok使用率已從2021年的21%上升至今年的37%；Instagram從40%上升到50%；WhatsApp與Reddit的成長幅度明顯。

使用頻率方面，YouTube與Facebook仍是每日使用者比例最高的平台，約有一半成年人每天登入。TikTok每日使用者占24%，高度集中在年輕族群；X的每日活躍度則僅有10%。

研究指出，雖然各平台競爭激烈，但年齡仍是決定美國人社群行為的最主要因素。

（作者：林宏翰；首圖來源：Unsplash）