在串流音樂服務成為主流的情況下，蘋果旗下的 iTunes 平台聽起來似乎有那麼點「古早味」，但事實上這個平台仍持續維持一定使用規模。據《彭博社》的 Soundbite 電子報引述蘋果提供的最新數據，即便 Apple Music、Spotify 等串流平台快速成長，iTunes 仍在數位音樂市場中保有其角色。
報導指出，唱片公司近年在行銷策略上，開始重新關注 iTunes 用戶族群。相關人士透露，蘋果在與音樂產業夥伴的溝通中，鼓勵唱片公司不僅將資源投注於 Apple Music 訂閱用戶，也應同步考量 iTunes 平台的潛在效益。
數據顯示，超過 80% 的 iTunes 使用者並未訂閱 Apple Music，代表這群用戶並非串流服務的既有客群，對唱片公司而言仍具接觸價值。蘋果方面也指出，這樣的用戶結構在專輯發行初期，特別具有行銷意義。
此外，蘋果透露，約有一半的 iTunes 用戶是在過去 10 年內開始於該平台購買音樂，也就是 Apple Music 上線之後才成為 iTunes 付費用戶。從內容結構來看，iTunes 並非僅以舊歌回購為主，每一季 iTunes 銷量前 1 萬名的專輯中，約有 50% 為新發行作品。
《彭博社》整理的三項關鍵數據包括：
- 超過 80% 的 iTunes 使用者未訂閱 Apple Music。
- 50% 的 iTunes 用戶是在 Apple Music 推出後才開始購買音樂。
- 每季銷量前 1 萬名的專輯中，近半數為新專輯。
報導也指出，儘管蘋果近年持續擴大 Apple Music 的推廣力道，並透過促銷方案吸引新訂戶，但仍同時維持 iTunes 平台的營運與產業合作，顯示其在蘋果整體音樂布局中仍占有一席之地。
目前 Apple Music 在台灣的月費為台幣 165 元，並提供新用戶限期試用方案；而 iTunes 則持續作為數位音樂單曲與專輯購買的平台之一，服務不同使用族群。
（首圖來源：X）
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