科技公司的 logo 怎麼越長越像了？

在你心目中，一個好的 logo 需要滿足什麼條件？能讓人一看就記住？可濃縮代表品牌的價值觀？顏值至上或獨特性萬歲？

字型設計工作室 Oh No Type 最近發現，科技公司的 logo 變得越來越相似了，這多少違背了從前人們對 logo「獨特，有代表性」的認知。

EVERYBODY FALL IN LINE! pic.twitter.com/B9JU5nvpMu

— OH no Type Co (@OHnoTypeCo) 2018年2月13日

從上圖看來，無論「o」上帶電波小曲線的 Spotify，還是首字母長得像圖釘的 Pinterest，最後都拋開這些小細節，跟著大隊，為自己的 logo 換上相似的中性無襯線字型。

這些看似偶然的現象背後，又是否有共同誘因？

資訊大爆炸時代的減法

（Source：Omni Hotels）

無論走在街上或看電腦手機，消費者每天都被大量視覺資訊轟炸。在這片視覺混亂中，衝擊力及清晰性，幾乎成了所有品牌的關鍵詞。

Thierry Brunfaut 說。他是 Base Design 的聯合創始人和創意總監，曾為潘通、紐約現代藝術博物館等設計品牌。

在他看來，那些以加粗中性無襯線字型當 logo 的公司，都想在茫茫資訊海中明確傳達一個訊息：

我們的品牌和服務非常簡單直接又明確。

（Source：Giphy）

同時 Siegel+Gale 設計公司的創意總監 Howard Belk 則認為，大多數公司都在搜尋更簡潔直接的互動方式，變成無襯線字型的 logo 只是改變的一部分。

他們想要一致性極高的品牌形象，一套緊密相連的體驗、形象和調性。當他們審視 App、網站或互動介面的設計時，會盡量簡化。

這樣一來，你就會逐漸將 logo 裡更獨特的細節去掉。

（Source：Giphy）

Superunion New York 的創意總監 Nick Clark 覺得，經過 2007 年前的擬物化設計趨勢後，消費者都已跨過了電子互動學習初期，很能理解和抽象扁平化的互動介面。

這樣一來，能在螢幕較小的智慧手機，更快更好呈現和執行的簡化設計自然越來越受歡迎。

科技公司的字型也受這種（簡約）趨勢的影響，甚至已成為毫無懸念的選擇了。

不過，其實科技業和其他產業一樣，都有內部約定俗成的偏好視覺語言，如果不按規則走，也可能會遭到嫌棄。

越通用，越可靠

Moving Brands 的 Andy Harvey 認為，科技公司在發展到一定程度後均選擇重新設計 logo，其實非常正常，因為公司所處的狀態，以及 Logo 代表的內容已經改變。

隨著這些公司從小新創公司，成長至更為人熟悉的品牌，他們改變 logo 也很自然。

你的目標已從為自己發聲和突圍而出，變為人們日常生活可靠的服務選擇。

因此，更中規中矩的中性字型成為不少公司重新設計時的選擇，因為這給人更可靠通用的感覺，暗指企業的目標受眾也從小眾變為主流。

用來講品牌的，從來不只是 logo

現在另一個趨勢是，logo 於定義品牌身分的重要性比過去更小。

如果要比喻，logo 於品牌的作用就像拱心石之於橋，的確是橋的中心部分，但只當所有東西組合時才是完整的一座橋。

Siegel+Gale 的 Belk 說。

Base Design 的 Brunfaut 認為，這些公司敢將 logo 改為「沒那麼特別」版，顯示他們對自己公司服務和產品的信心。

這些品牌如今已成了我們日常生活和文化的一部分，不再需要 logo 了，甚至已成為我們的「日常用語」。

「讓我 google 一下」就是最好的例子。

隨著這些品牌逐漸成為語言的一部分，許多品牌反倒開始做自己的字型，來擔當品牌在所有平台和裝置的聲音。

近年，Google、IBM 等公司都發表了自己設計的字型，且多為開源免費，鼓勵用戶使用，也是一種變相的品牌宣傳。

不過，正如曾設計 Billboard、Verizon、美聯航等公司 logo 的 Michael Bierut 所言，人們對 logo 的重要性有點評價過高了。

Nike 標幟性的「勾」Swoosh 也許算得上最成功的 logo 設計之一了。但別忘了，最開始時，不是特別滿意這個設計的 Nike 公司只付給設計師 35 美元的設計費。

人們對這個 Swoosh 的感情，更多是對 Nike 產品的移情作用。

（Source：影片截圖）

Michael Bierut 認為，logo 設計不像跳水比賽這種一次性競爭，而是像遊泳比賽看持續表現的遊戲。比賽過程中，消費者對 logo 的看法和品牌的長期表現有很大關聯。

而且，這些 logo 也會隨著時代發展改變，成為時代印記。Nick Clark 認為，這幾年科技公司 logo 可能都會愛這味：

我們這段時間看到的可能都是這類風格了，直到有人站出來，再次打破這一切。對未來的顛覆，我非常期待。

（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：OH no Type Co）