平板電腦市場失衡：Google 放手，Android 無力，蘋果放大絕

數據統計公司 IDC 發布 2019 Q2 全球平板電腦市場報告，與全球智慧手機一樣，平板市場也出現萎縮──2019 Q2 總出貨量下滑 5%，這也是全球平板電腦市場連續第 18 季下滑。

從資料看一下出貨量前五名：

蘋果出貨量 1,230 萬台，比去年同期 1,160 萬台增長 6.1%，市占率 38.1%。
三星出貨量 490 萬台，比去年同期 500 萬台下滑 3.1%，市占率 15.2%。
華為出貨量 330 萬台，比去年同期 350 萬台下滑 6.5%，市占率 10.3%。
亞馬遜出貨量 240 萬台，比去年同期 160 萬台增長 46.3%，市占率 7.4%。
聯想出貨量 190 萬台，比去年同期 200 萬台下滑 6.9%，市占率 5.8%。

毫無疑問，蘋果以近 40% 的超高市占率保持霸主地位。IDC 認為，蘋果在該季出貨量增長可歸因於全新發表的 iPad Air。亞馬遜則是除蘋果外唯一在 2019 Q2 增長的廠商，其餘出貨量均出現不同程度的萎縮。

亞馬遜努力行銷有了成效

▲ Kindle Fire 7。

市場下滑的大趨勢下，蘋果靠新品達到 6.1% 出貨量與同期相比增長，然而，亞馬遜與同期相比增速卻是蘋果數倍，究竟為何？

亞馬遜 2018 年 Q2 平板出貨量為 160 萬台，而 2017 年 Q2 為 240 萬台，也就是說，亞馬遜在 2018 年 Q2 出貨量大幅減少，與同期相比下滑 33.5%。雖然 2019 年 Q2 出貨量與同期相比增長 46.3%，但 240 萬台出貨量實際上回到相對「正常」的水準──與 2017 年 Q2 一致。

亞馬遜為了回到所謂「正常水準」付出不少努力。7 月亞馬遜舉辦了最大規模的購物活動 Prime Day，與以往 Prime Day 不同的是，除了促銷品類增多和折扣力度增加，活動時間也由以前一天延長為兩天，銷售額超過黑色星期五和網路星期一總和。本次活動中，Kindle Fire 系列價格十分優惠，原價 49.99 美元的 Kindle Fire 7 在 Prime Day 期間只賣 29.99 美元，買兩台 Kindle Fire 7 只要 49.98 美元。

無論用戶享受到的折扣時間及折扣度都在原有基礎上更加強，這也促進了 Kindle Fire 出貨量。另外，Android 陣營的平板電腦日益萎靡情況下，Kindle Fire 能在市場上站穩腳跟還與特徴有關──擁有為數不少的電子書愛好者，而亞馬遜的電子書又以物美價廉著稱。

Google 認輸結束平板市場

▲ 搭載 Chrome OS 的 Pixel Slate。

亞馬遜 Q2 表現不可謂不強勁，然而，同樣身為巨頭的 Google 卻結束了平板市場。6 月 20 日，Google 官方確認，未來將不再推出平板電腦，並叫停兩款開發中產品；今後，Google 會將重心放在 Pixelbook 研發。

這意味著，去年發表的 Pixel Slate 成了 Google 平板電腦收官作，而 Google 也不會再推出平板新品。

實際上，Google 研發平板電腦的歷史並沒有比蘋果晚多少，也確實付出了巨大心血，比如打造「廉價」平板電腦贏得普通消費者的青睞（註：2012 年，Google 以起價 199 美元推出 Nexus 7 第一代，同年發表的 iPad 第三代起價為 499 美元），推出更專業的裝置 Pixel C 滿足特定用戶的需求，甚至意識到 Android 作業系統的局限性之後轉變策略，將 Chrome OS 移植到 Pixel Slate，嘗試打造輕生產力工具型的平板電腦。

然而，與競爭對手相比，iPad 提供多價位機型，擁有大量應用程式，隨著 iPadOS 推出，iPad 的生產力也將大幅提高；對嘗試在平板尋求 PC 體驗的消費者而言，Pixel Slate 也不會是最好的選擇。

雖然 Google 一直致力於解決問題，但決心和行動都沒有為平板電腦業務帶來圓滿的結局。不過，從業務發展的角度來看，放棄平板電腦這裝置形態，意味著 Google 開始採取更精簡化的硬體產品策略，重新回到熟悉的軟體服務領域，未嘗不是件好事。