走到今天的 Android 平板，靠的不是生產力

根據數據機構 IDC 的數據報告，2021 年 Q1 全球平板電腦出貨量仍然在穩定增長，達 3,990 萬台，同比增幅為 55.2%。回到具體產品，蘋果剛發表新款 iPad Pro，小米和華為等品牌也相繼傳出推出新平板電腦的消息。

和iPad相比，沉寂了多年的Android平板市場再度增長，靠的並不完全是眾多Android平板廠商力推的生產力應用程式，教育應用程式是市場增長的關鍵原因，應用領域也走向多元化。

玩法越來越多的Android平板，增長還是要靠教育市場

「買前生產力，買後愛奇藝」已成為討論平板電腦時無法避開的哏了，蘋果大改造 iPad 系列軟體、系統、硬體以適用更多生產力領域時，人們對這品類的疑慮也越來越多。高階Android平板雖然也在探索生產力領域，但生態的缺失讓它看起來比iPad還是差一點，更多人還是當做在沙發、椅子、床之間流連的大螢幕娛樂設備。

也有不少廠商探索平板電腦類在娛樂領域的深度，聯想之前在微博宣傳平板YOGA時，就表示支援HDMI接口，可為攜帶顯示螢幕擴展接入遊戲機、筆電畫面，示範產品還是用Switch。評論區和轉發不乏支持這功能的網友。為了讓大螢幕物盡其用，也為了展示平板與手機不同，形成獨特賣點，廠商可謂不遺餘力。

除了遊戲輔助螢幕，三星Galaxy Tab S7+也支援類似PC桌面端的Dex模式，配合鍵盤和觸控板，多窗口操作效率更高，此外也支援將Windows電腦界面投影到平板，當作第二螢幕。

影片創作拍攝部分場景時，平板電腦也常當做輔助監控器，監控拍到的畫面。

要說生產力Android平板可能還差一點，但方便攜帶的輔助工具還算合格。同時為了增加內容服務，廠商也不斷將手機功能搬上平板，像是投影類MIUI+、多螢幕協作，分割螢幕類的平行視界等，都是為了更利用大螢幕。也能看到一些用戶使用平板為智慧家居控制中樞或餐廳點餐系統。

不過真正讓Android平板市場持續增長的關鍵原因，並非生產力的提升或是應用領域增多，而是平板本身屬性適用教育市場。疫情期間居家學習成為日常，網路是學生上課的重要途徑，而全球某些地區疫情仍然很嚴重。

教育內容資源仍然是重要的影響因素之一，Google的Chrome OS筆電和微軟的Surface也在這領域投入不少資源。

▲ 瞄準教育市場的Surface go。

根據IDC數據，2020年Q1之前，普通平板廠商並沒有任何植入教育資源的產品，到Q3後，植入教育資源的普通平板電腦占比提升至28%，未來這數據還可能會繼續增長。平板電腦本來發展歷史比手機還短，但從市場占比排名來看已進入巨頭佔據大頭的「成熟階段」，蘋果、三星、聯想、亞馬遜、華為佔據大部分市場，贏者通吃效應仍然明顯。

▲ 2021年第一季度平板電腦市占率。（Source：IDC）

廠商對更多功能、領域的探索，無非還是希望提升自家平板產品力，但真正會使用這些功能的使用者有多少，仍要打個問號。反而是誕生以來的觸控特性，讓平板電腦在教育市場展露頭角。

Android平板的優勢在互動

平板和筆電都因疫情出貨量暴漲，筆電大幅增長的原因往往歸功於遠距工作，可說發展歷史最久的電子產品筆電並沒有吃到太多教育紅利。

為什麼這樣？

這還要從互動差異說起，賈伯斯在初代iPhone發表會表示去掉鍵盤帶來更多的可能性，內容和按鈕不再是鍵鼠時代的對應，這也間接促成應用程式市場大爆發，觸控相比電腦鍵鼠互動，易用性有不小優勢。

手指為身體的一部分，自出生起我們就開始學習運用它，學習成本低，更大螢幕的平板也更容易施展。加上年輕一代對網際網路及手機的高度熟悉，平板電腦比鍵鼠互動的電腦學習速度更快，學習曲線也更平滑。

iPad的解題思路Apple Pencil和外接鍵盤同樣也進入Android平板，三星、華為等都為自家平板電腦準備官方鍵盤和筆等配件。

甚至還有配套筆記軟體，例如三星就提供Noteshelf，寫筆記、標題、塗色等都可以，更適合學習。Android平板比電腦另一個優勢是價格，主流Android平板價格不算高。

過去有文章說iPad硬體冗餘，性能很強卻沒能完全吃下的大型軟體，Android平板面對的則是另一個問題，Google和第三方缺席，導致應用生態嚴重缺席，性能要求也就不那麼高了，看個線上課程、寫個作業還夠。

教育領域的另一個玩家ChromeOS筆電，靠的也是低廉價格。因新互動形態，平板電腦出現那刻就定義新消費市場，是手機和電腦之間的產物。隨著手機螢幕不斷增大、Google放棄應用生態，消費市場逐漸沉寂。

要繼續發展，搶占原本屬於原本電腦的消費市場就成了新路，探索生產力不僅是眾多廠商未來增長的新定義，也是希望藉助它持續拉升售價。不過連Office三件套都不是完整版，顯然很難獲得用戶認可。

不過好在這市場夠穩定，單季仍有上千萬出貨量，對廠商而言製造和銷售 Android平板，從來都不只是為了透過硬體溢價獲益，這從Android平板市場幾位巨頭動向就可看出。

對廠商而言，Android平板的意義不只是硬體利潤

疫情是偶然因素，平板電腦教育市場的熱度也大多僅限中低階產品，對三星、華為等廠商來說仍然需要提升產品競爭力、售價，近千萬級銷量仍能創造不小利潤。

Google缺席，也讓廠商有更大發揮的空間，華為就把手機常見的服務搬到平板，像是多螢幕協作、平行視界等功能。三星則發揮供應鏈優勢，產品硬體品質達到新高點，Galaxy Tab S7+是Android平板少有配備120Hz更新率OLED螢幕。

縱觀平板市占率前幾名，蘋果、三星、華為、聯想都有自家電腦業務、手機業務，傳統三合一手機、平板、電腦仍然能帶來一定程度的生態疊加效應。生態壁壘會促使使用者購買產品時，優先選擇同品牌產品，以獲得更好體驗，推動銷量上升同時，也將使用者持續留在自家生態。

常年佔據銷量排行榜前5的亞馬遜也一樣，Fire HD價格普遍不高，配合客製化系統，提供Kindle及影片串流媒體服務，低價硬體透過持續軟體分發獲取利潤。

這也讓每年千萬級銷量對各家廠商有更複雜的意義，有動力持續研發、推出新產品，教育市場的熱潮無疑又是一劑強心針，推動更多廠商投入，增長的 Android 平板市場靠的不完全是生產力，但各家在新機遇下的答覆：新產品，仍然值得期待。

（本文由 愛范兒 授權轉載）