如果你是 Facebook 重度使用者，最近一定有注意到「聞氫哥」。這帳號不時出現各大粉專留言，上千粉絲隨即湧入，對留言按讚的數量甚至超過貼文本身，這種「座標之力」也讓各粉專小編瘋狂 tag 聞氫哥，期待他的幽默留言能刷高粉專觸及率。
「聞氫哥」真是一時顯學！他有多熱門？熱門到光上週末短短兩天就有破兩千粉專 tag 他，希冀獲得幽默回應、招來粉絲，間接替粉專打廣告。
聞氫哥的「座標之力」是什麼？
聞氫哥現象讓許多讀者疑問：什麼是各大粉專口中的「座標之力」？
「座標之力」這名詞並非聞氫哥爆紅才出現。最早源自日本很紅的動畫系列《進擊的巨人》主角能力設定，可召喚巨人下達指令；這名詞運用在 Facebook，是今年初便發現這項新功能的粉專「黑貓老師」首先這樣稱呼，因此他撰文分享這項親身體驗。
簡單來說，新發現的功能特點為只要 KOL 去哪留言、追蹤或分享，Facebook 便會把該 KOL 的留言主動跳通知給他的追蹤者，吸引他的粉絲前往朝聖留言。
據黑貓老師分析，這機制最早新增為 3 月 12 日，擁有這項特殊 KOL 能力的對象為超過 10 萬追蹤的粉專，如「星期天配音是對的」、「聞氫哥」都有。因此黑貓老師便開始加入這股串門子留言的潮流。
Facebook 新演算法給予 KOL 更大話語權
這新功能有什麼影響力？要從如今 Facebook 相當勢利的演算法說起。
Facebook 已成為巨大廣告平台，任何人要做網路生意、推廣個人品牌，別人不見得會在意有沒有網站，但一定會問你有沒有粉專。
Facebook 為了從粉專套利，便將許多萬人以上粉專觸及率調降非常低，為的就是希望向 Facebook 購買廣告推播文章，這樣粉絲才有機會看見粉專貼文，創造流量。
因此當新功能出現，就造成極端反差：Facebook 粉專本身觸及率很低，粉絲幾乎不會看到粉專貼文；相比之下，粉專跑去他人專頁留言，獲得的關注度遠比自身貼文高。
這也是聞氫哥開始到處留言的濫觴。
聞氫哥的太太在一個專門談文案寫作的社團親自現身說法，解釋為什麼聞氫哥會到處留言。起心動念相當簡單，就是要突破 Facebook 演算法的限制，為自己增加粉絲，以求增加與廠商談業配的價碼。 
▲ 聞氫哥太太現身說法。
酸辣「毒雞湯」保證回甘
既然了解聞氫哥的動機，但終究為何他真的「紅」起來？
聞氫哥留言坦言：「你們只看到有些人表面上風光無限，卻不知道，他在背地裡，也覺得自己紅的莫名其妙」。
（Source：擷取自電商人妻粉專）
但其實還是有門道。
說起聞氫哥的留言選擇，大抵就兩個方向：擁有大型追蹤數粉專或可以發揮「好笑」效果的留言。
（Source：黑貓老師）
他的留言為何讓多數人覺得好笑？其實他走的是「毒雞湯」路線，不見得有益身心，但喝起來保證酸辣又回甘：「酸人、反諷、針砭時事並道出小人物的辛酸」。而他的許多留言也並非「為留而留」，都採最大化個人風格的方式單句簡單回覆，且常以自嘲方式，突顯具辨識度的獨特個性。
《遠見雜誌》粉專也偶爾會看見聞氫哥的留言內容。
面對外界常有的學歷迷思，聞氫哥選擇直言不諱道破背後的原因。
不是學歷無用，是你無用！
道破「見人說人話、見鬼說鬼話」的能力，其實出社會後十分受用，引起許多網友認同。
直到最近才知道，見人說人話，見鬼說鬼話，是一種非常可貴的能力，而不是虛偽
但這樣頻繁留言不會有副作用嗎？
有不少人提到，因聞氫哥出現頻率相當高，Facebook 狂跳通知，實在太打擾而退追蹤、封鎖的人不少。不過聞氫哥太太表示，對聞氫哥來說這幾個月來，還是增加不少粉絲。
更進一步說，倘若 KOL 前往他人貼文留言，若沒有相當程度的幽默感，可能會引起更強烈的退讚潮，像是最早發現這個新功能的黑貓老師，一個月辛苦卻掉了上千追蹤。
反思一時走紅的社群現象：退潮後，何去何從？
其實引人發笑的「心靈毒雞湯」，會令人聯想到過去 Facebook 有個粉專紅極一時：「每天來點負能量」。
自稱「鍵人」的林育聖每天發短文，引起許多人共鳴與認同。但他經營粉專一段時間後，便毅然決然決定停止更新，開設專門撰寫文案的公司，企圖將文筆優勢運用至商案，也成為許多人練習撰寫文案時的參考對象。
「黑貓老師」對自身定位也有深刻反省。由於不清楚自己定位，主題太發散，導致 Facebook 降觸及嚴重。他經歷嘗試後體認到必須抓準經營主題，找到自己的定位。
黑貓老師個人運用座標之力的經驗也是好壞各半。最後他綜合評估，果斷避免高頻率使用這項超能力。
綜上所述，社群演算法跟機制每天都在變，許多現象和爆紅都有時效性，如何在能大紅的時候，最大化個人利益便是王道。而令網友守不住嘴角、忍不住按讚的酸辣幽默感，就是「萬年長紅」的不敗訣竅。
（本文由《遠見雜誌》授權轉載；首圖來源：shutterstock）
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