2012年聯想超越HP成為PC第一大廠，消費類PC市場增速放緩，利潤率下滑，聯想集團積極拓展新興市場外，在中國大陸市場推出Erazer品牌，主打高階遊戲PC市場，價格昂貴的遊戲PC有望提升聯想中國區的利潤率。
傳統的PC利潤率非常低，一台配置中等的筆記型電腦與高階智慧手機和平板電腦價格相當，PC市場趨於飽和，廠商之間的激烈競爭進一步壓縮產業整體的利潤率，但是在遊戲PC這一細分市場，利潤率卻非常高，目前遊戲PC較為成熟的Dell Alienware系列產品，利潤率相比於蘋果的MacBook有過之而無不及，Alienware於2006年被Dell收歸門下，以高價格高品質在遊戲PC中獨樹一幟。 PC業務江河日下的HP也曾擁有高階的遊戲PC，收購初期的Voodoo品牌系列產品是HP旗下最賺錢的品牌。
對於聯想來說，在中國大陸的市場占比已經遙遙領先，市場覆蓋非常廣，主流的PC產品很難再繼續提升市場地位，由此推出針對高端遊戲PC市場的Erazer品牌更符合目前的市場現狀。 Erazer的遊戲PC定價在1.8萬到2.7萬之間，聯想內部人士透露，Erazer品牌推廣初期高價PC的銷量並不理想。
與Alienware相比聯想Erazer還有很長的路要走，在被Dell收購之前，Alienware已經是遊戲PC領域數一數二的品牌了，Erazer品牌認可度並不高，聯想還需要花大量的時間推廣，遊戲PC產品是非常考慮PC廠商技術實力的，而非單純依靠營銷和產品設計就能夠在該市場有所作為，Erazer品牌旗下有4,000元級別的DIY產品，表明聯想對於Erazer的品牌定位模糊，想賺錢高額利潤又不放棄低階市場，最終結果有可能是兩頭不討好。
