據蘋果公司2013年第二季財報顯示，大中華區（中國大陸、香港、台灣、澳門）營收為46.4億美元，與2012年同期相比下降14%，與2013年第一季相比降幅達43%，蘋果公司CEO Tim Cook表示，中國市場該季度表現比較疲軟。
在過去幾年的時間裡，蘋果產品在中國市場的銷量都保持了較快的增長，在2013年第一季的財報中，蘋果將大中華區市場的業績單獨列出來，也是當季唯一實現增長的區域市場，Tim Cook還特別提到蘋果在中國取得了有史以來最好的一季。
2013年第二季蘋果總營收略高於市場預期，但大中華區業績驟降，該地區市場營收為46.4億美元，2012年第二季為53.89億美元，相比於2013年第一季82.13億美元營收相比下降了43%。在蘋果總營收的佔比也從上一季的18.8%下降到14%，Tim Cook透露蘋果公司在中國大陸的產品銷量額比2012年同期成長5%，但這是近幾季最低的成長率，iPhone銷量下降4%，，經濟不景氣是該區域市場業績下滑的主要原因。
Tim Cook將大中華區的業績下滑歸咎於經濟不景氣，事實上更多的是來自競爭對手的衝擊，中國本土手機廠商不斷加大對智慧型手機業務的投入，在提高手機性能和品牌影響力的同時保持對海外品牌在價格上的優勢，小米手機2013年上半年銷量為703萬台，已經接近2012年全年銷量，聯想、華為等廠商的市佔率均有所提升，在中國市場智慧型手機市場穩居第一的三星公司的銷量也保持了增長。而蘋果iPhone在中國區的銷量卻下滑了4%，Tim Cook所說的經濟不景氣僅僅影響了蘋果一家公司？
事實上2013年第二季蘋果在中國市場的日子並不好過。 2013年3月15日，CCTV 3.15消費會維權晚會，央視集中炮火批蘋果在售後服務政策上歧視中國地區消費者，隨後引發了輿論大面積報導此事，蘋果公司在中國地區的名聲岌岌可危。另外2013年第二季蘋果公司無新品上市，三星、Nokia和大量中國本土廠商均推出了極具市場競爭力的產品，對蘋果業績衝擊非常大。
雖然業績有所下滑，大中華區在過去一年中為蘋果貢獻了270億美元營收，這仍然是蘋果公司巨大的市場機會。
