接下來的微軟手機會掛上什麼系列品牌?

作者 | 發布日期 2013 年 09 月 06 日 17:16 | 分類 手機
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微軟收購 Nokia 裝置與服務部門後,未來推出的手機將選用哪個系列品牌呢?Nokia、Lumia、Surface,還是 Windows Phone?事實上微軟只獲得了 Nokia 品牌十年的使用權,所有權仍歸 Nokia 公司,未購買 Nokia 這個品牌,說明微軟的手機將選用除 Nokia 以外的其他品牌名稱。



在微軟和 Nokia 達成的收購協議中除了裝置與服務部門的收購外,還有 22 億美元的專利和授權交易,具體細節為微軟於 Nokia 達成10年的品牌授權協議,在現在的 Nokia 行動電話中繼續使用 Nokia 的品牌,Nokia 公司保留 Nokia 品牌的所有權,未來 30 個月內 Nokia 公司禁止在行動裝置銷售中使用 Nokia 品牌,直到 2015 年 12 月 31 日後 Nokia 方可以在推出旗下行動裝置時使用 Nokia 品牌,而 Lumia 和 Asha 兩個品牌歸微軟所有。

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這些條款總結起來就是微軟購買了 Lumia 和 Asha 兩個子品牌;微軟銷售已經問世的 Nokia 智慧型手機中繼續使用 Nokia 品牌;微軟在 S30和 S40 兩個系列的功能手機業務上可以使用 Nokia 品牌 10 年;微軟新推出的智慧型手機和非 S30/S40 功能手機則不能在上面使用 Nokia 品牌。

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對於未來的新產品,微軟是不可能掛上 Nokia 品牌的智慧型手機,由於 Nokia 公司依然掌握了 Nokia 品牌,在 2016 年是有可能繼續推出這一品牌的手機,所以微軟接受這樣的協議條款也說明對於 Nokia 品牌興趣不大。

Nokia CMO Tuula Rytil 表示,微軟會選擇一個適用於 Lumia 和 Windows Phone 的統一品牌,Nokia 手機業務的設計團隊和生產線目前也屬於微軟,未來的新品也將與 Nokia 推出的產品具有同等的質量和穩定性。

微軟 CEO Steve Ballmer 表示,Nokia 的手機名稱太過冗長,例如 Lumia Windows Phone 1020,微軟將選用很短小的名稱,就像蘋果的 iPhone 和三星的 Galaxy 那樣。

微軟旗下擁有的硬體裝置品牌有 Windows Phone、Surface、Xbox、Zune,加上從 Nokia 收購而來的 Lumia 和 Asha。接下來我們就來細數一下各系列品牌的可能性。

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  • Lumia:Lumia 是 2011 年 Nokia 推出 Windows Phone 系統手機時啟用的系列品牌,雖然產品銷量並不算理想,由於 Nokia 和微軟的積極推廣,Lumia 手機在全球還是取得了很高的知名度,Lumia 手機佔據了 Windows Phone 平台八成的比例,幾乎成為 Windows Phone 手機的代名詞,微軟繼續延續這一品牌的可能性很大。

 

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  • Windows Phone:這是微軟的作業系統名稱,若 Windows Phone 系統增加一致性,則可以考慮用 Windows Phone 為手機品牌名稱, Steve Ballmer 好像覺得這個品牌名稱有點長了。

 

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  • Xbox:Xbox 是微軟旗下的遊戲主機品牌,未來定價是娛樂裝置品牌,是微軟所有硬體品牌中最成功的一個,知名度也很高,Xbox 遊戲機的概念深入人心,若再出 Xbox 手機是否會讓消費者搞不清產品定位。

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  • Surface:2012 年微軟推出平板電腦時使用的品牌,微軟推廣的品牌知名度當然不會太低,只是 Surface 平板電腦銷量不佳,飽受質疑,消費者對於 Surface 品牌的認可度並不高,有多少人會為 Surface 手機買單呢?

 

  • Asha:很多人幾乎沒聽過,知名度不夠高,基本上就不能可能再度出現在微軟的手機上吧。

 

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