iPhone 5c 是蘋果的新轉變還是包袱?

作者 | 發布日期 2013 年 09 月 11 日 11:19 | 分類 Apple , iPhone , 手機
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這是蘋果史上第一次在同一個發表會中發布兩款 iPhone 的訊息,同時也沒有公布包括 iPad Mini 2、MacBook Pro 等新產品的消息,這也代表著蘋果對於這次兩款 iPhone 的重視程度,許多人或許會質疑為何蘋果不打算如同以往般推出大量更新產品線,但這也代表著蘋果對於新 iPhone 產品線的重視程度。就讓我們來看看 iPhone 5c 到底將對蘋果造成什麼影響。




進軍中國市場

CNN 的觀點也是許多人同意的普遍觀點:他們認為 iPhone 5c 的主要產品定位在中國以及印度等新興的智慧型手機市場,因此才會設定一款較低價、設計也較為活潑的 iPhone 。但日前發表的小米3手機早已用人民幣 1999 元的定價吸引了低價消費者的目光,在 4288 人民幣的起價發表在中國的 Apple Store 後,許多人都會這樣的價格產生質疑,認為這樣的價格是否能在競爭激烈的中國市場產生作用。

尤其是小米機已經利用低廉的價格超越了蘋果在中國的 4.8% 佔有率,這款所謂的「低價手機」是否能打進中國的市場是令人質疑的事。但蘋果在發表會上不斷強調綁約價格極為便宜,如果對應到中國市場,分析師認為這是蘋果與中國電信商合作的策略,蘋果將以極低的綁約價加上優秀的手機品質打入中國市場,而與電信商的合作將會是打下中國市場的重要一步棋。

這個舉動,確實可以彌補蘋果在全球智慧型手機市場上,相對已經成長不易的當前市況,把其他市場被 Android 搶走的地方補一些回來。

中階智慧型手機市場

蘋果早已過了每一次發表會,都會讓人驚訝與讚嘆不已的時期,如果要在現今的智慧型手機市場中重新取得優勢,勢必得要有一些全新的改變,光是以蘋果在北美市場的占有率而言,他們早就已經在高階市場中打下了穩穩的一片江山,但對於中低階市場來說,他們也需要一個強心劑來穩固 iOS 系統的佔有率,因此也有人認為這款手機對於蘋果未來在北美的發展一樣重要。

沒有急著推出全新的 iPad 以及 Retina 面板的 iPad Mini 2 ,除了其實供應鍊還來不及以外,代表蘋果並不認為目前的產品線需要硬體大量更新才能應付使用者需求,相較於 1 年前來說,現在的 iPhone 5c 即使跟 iPhone 5 採用同樣的處理器,他們也能夠因為科技與製程的改進獲得更高的毛利率,足以同時應付中低階市場與獲利上的需求,如果 iPhone 5c 成功藉電信商打入中國的中低階市場,對於蘋果來說可說是獲利與品牌效應雙贏的局面。

故意拉大的空機價與合約價

值得注意的是,iPhone 5c 的價格策略蘋果明顯精過一番算計,其過高的空機價(549 美金)明顯與合約價不成比例(99 美金),可以看其意圖在把用戶逼向綁約,而有意選購空機的消費者,只要稍加比較,就可知道 649 美金的 iPhone 5s 划算多了。

在這個策略下,預期 iPhone 5c 多少會有一些效果,特別是合約市場,綁約市場,對於入門 iOS 平台智慧型手機的人來說,是有機會吸引到更多的用戶。如同先前 iPhone 4S 與 4 帶動了 iPhone 的成長,iPhone 5c 電信公司綁約專用機策略,以及日本市場中的 NTT Docomo 的加入,還是會拉動一下 iPhone 的成長,至於更大幅的成長,就要看接下來就看與中國移動的合作推出 TD 版的 iPhone 5c 是否成局了。

但是 iPhone 5c 的空機價格定價其實過高,這其實也影響市場對蘋果的信心,以 9 月 11 日台股的表現來看,蘋果相關供應鍊的股價其實沒有起眼的表現,多呈現下跌的局面。

從另一個角度想,成本已經下降非常多的iPhone 4S,四百多美元的售價,在許多新興市場地區,可能會有另一波成長。填補中階手機,蘋果新品不夠便宜的缺憾。
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