宏達電發表 HTC One Max ,北美市場失利轉戰中國等新興市場能否重生?

作者 | 發布日期 2013 年 10 月 15 日 12:33 | 分類 Android 手機 , 手機
HTC-One-Mini-HTC-One-Max

台灣的智慧型手機大廠宏達電(HTC)近年營運不是很順利,除了在北美市場失利,Q2、Q3 的業績也不振,Q3 呈現凈虧損,該公司高宣傳行銷費用達成的販賣助成效益未如預期,是否更積極轉戰中國在內的全球新興市場,以實現重生的可能,是目前市場上對宏達電的討論焦點之一。

HT 於2013年10月15日在中國北京發表了新款旗艦智慧型手機 HTC One Max,改變以往在北美市場先發表產品的策略,選擇第一次在中國發表旗艦新品,已經意味著宏達電對市場重視的順位已經和以往不同。這款產品將在3天後於北美市場發表。




HTC One Max 這款產品具備 5.9 吋的大尺寸液晶螢幕,也搭配指紋辨識器,目標瞄準一年有數億支舊換新需求的中國智慧型市場。

不過,中國市場上,其實強敵環伺,不只是韓廠三星、日廠SONY等外商,中國本土的幾大智慧型手機品牌,包括聯想、中興、華為等等,還有魅族、小米等熱門品牌,宏達電要在這些強敵中,殺出重圍,確實有一定的難度。

根據市場調查數據顯示,中國品牌的能見度,是高於宏達電手機在中國市場的表現,HTC在中國市場的市占率只有個位數百分比。

科技新報(Technews)認為,北美的智慧型手機市場已經是三星、蘋果囊括大片江山的局面,其他品牌在北美市場的耕耘,短期內很難打出好的成績。而中國市場正是連三星、蘋果也未必能宰制市場的狀態,中國本土的廠商也很強,在個別大廠競逐中原的局面下,宏達電相對來說,在中國市場的機會可能要比北美市場多,但是平均售價ASP、機型、行銷策略,都是能否在中國市場站穩腳步,實現獲利的問題。

宏達電是有在中國進行一線城市的HTC零售店,以及中國市場通路的經營,不過速度可能會加快,在目前中國幾個主要品牌都積極耕耘一線城市、二線城市,甚至聯想還切入比其他廠商要多的資源到鄉下的態勢下,宏達電面臨的是旗艦品牌機火力全開的高階市場競爭,以及對價格敏感、功能價格比優先的中低階市場殺戮戰,常會有類似產品,但對手價格更殺的情況出現。韓廠三星在中國進行的策略,是提供更完整的產品線,滿足不同族群的需求,定價策略也十分靈活,HTC並不一定能夠都採用相同的策略,因此外界也很好奇宏達電在中國市場的未來能見度如何。

除了中國市場,其他新興市場也是值得深耕,畢竟已經越來越多品牌廠商嗅到了跑單幫拉貨賣手機的商機,直接自己跳下來玩了。

 

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